随着北京2008年奥运会进入周年倒计时，市场上的奥运营销之战也愈演愈烈。如果说争夺奥运赞助商的资格是奥运营销的前战，那么成为奥运赞助商之后，如何利用奥运资源就是奥运营销的决胜之战。网民的搜索行为体现了他们对于奥运的关注动向，他们最关注什么奥运主题？最关心什么奥运项目？最关注哪位奥运明星？他们对奥运赞助商的认知度如何？他们的关注点又揭示了什么奥运营销的秘密？《2007百度风云榜——奥运人群分析报告》通过研究关注奥运的网民搜索行为，全面解读奥运热点。
报告摘要：
- 福娃和奥运火炬手最受关注，奥运门票热销
- 赛事新闻、比赛视频吸引网民注意力
- 网民对跳水、游泳、乒乓球等中国队的传统夺金大项热情不减
- 水上运动、球类运动的搜索人群相对集中，群体偏好差别明显
- 刘翔受欢迎的程度远远领先于其他奥运明星
- 网民对奥运项目、奥运明星与奥运团队的关注呈现出较强的相关性
- 奥运股票也成搜索热点
- 联想和可口可乐的奥运营销成绩斐然
- 火炬手选拔是网民最熟悉的奥运营销活动
- 通过互联网获取奥运资讯的网民占96.86%
- 除互联网外，电视是网民获取奥运资讯的首选媒体
- 综合门户网站和搜索引擎在提供奥运资讯方面占优势
- 在获取奥运资讯方面，网民对新浪、腾讯的关注超过搜狐
- QQ是关注奥运的网民最常使用的即时通讯工具
- 关注奥运的网民表现出娱乐化倾向
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