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移动互联网企业“下蛋任务”迫在眉睫

   时间:2008-09-02 17:23:09 来源:互联网编辑:星辉 发表评论无障碍通道

8月24日,奥运,北京,鸟巢,圣火,熄灭……第二十九届奥运会正式离我们而去。留下的是新媒体辉煌的总结,其中包括璀璨的移动互联网。

移动互联网之“人流”

借助本届奥运会,新媒体们毫无疑问地点燃了一把把“熊熊圣火”: 据DCCI互联网数据中心发布的数据显示:在8月8日到8月24日的奥运期间,95.1%的网民通过互联网看奥运,互联网奥运受众总到达规模高达2.44亿人!而对于第一次正式走进奥运报道的移动互联网来说,奥运期间的抢眼表现和传播数据成果展示,也让各移动互联网公司“媒”飞色舞。

腾讯近日发布数据称手机腾讯网奥运期间日访问用户数超过1500万、日PV数超过2亿,稳居所有移动互联网门户之首;凤凰网也发布数据宣称,手机凤凰网奥运期间累计流量超过3亿,日均流量超过2千万,日访问用户接近300万,奥运频道日流量超过600万,凤凰移动台奥运期间累计流量超过1亿,日均流量超过500万,日访问用户接近60万;空中网宣称其奥运频道创造了日均流量达1.5亿的新纪录、赛事直播同时在线200万人的成绩;3G门户也宣称在开幕式的四个小时里,其网站的最高同时在线人数达到了210万,并有数百万条的评论。

虽然奥运会合作网站搜狐以及国内知名门户新浪,都没有公布其移动互联网网站的相关数据,但从与二者都有合作关系的、国内领先的移动软件和综合服务提供商优视动景(UCWEB)公司得到的数据显示:UCWEB手机浏览器给二者日均带去的流量,计算单位为“千万”。由此也可预见二者的数据也将相当的可观。

此外,借助奥运热潮,“手机上网”、“手机媒体”、“移动互联网”等名词也得到了很大的推广和普及,手机上网的各种优势也被广而告之,处在移动互联网领域的成千上百家企业,也由此得到了极大的惠利。

移动互联网之“现金流”

毫无疑问的,奥运的热潮增加了移动互联网的“人流”,在一定程度上堆积了整个行业热火朝天的现象。但百年一遇的北京奥运,也难以掩盖移动互联网领域的苍白和无奈,当我们还沉醉于奥运带来的激情与喜悦时,移动互联网新的挑战也已经到来。

在08年6月,国内领先的移动软件和综合服务提供商优视动景(UCWEB)公司CEO俞永福在接受媒体采访时曾经提出过要把优视动景(UCWEB)做成一家二流的企业。当时很诧异于其提出的“二流”观念,但随后释然。其观点为,优视动景(UCWEB)要先解决“人流”,即人才和用户;后解决“现金流”,即收入。当时其坦承,UCWEB还没有收支平衡,但是已经很清楚的看到了盈利的模式,并取得了初步的成功。

与业界众多的企业一样,优视动景(UCWEB)依靠着风险投资,根植于发展“人流”的工作当中。据了解,优视动景(UCWEB)公司已经获得包括雷军在内的、共计上千万美金的风险投资。目前,其核心产品UCWEB手机浏览器,已经拥有了4500万使用用户,公司人员将近170人,其中约110人为技术。

在俞永福看来,09年将是优视动景(UCWEB)公司做“现金流”的时期,但绝对不会向用户收费。而是借鉴Firefox、傲游等PC浏览器的赢利方式,在浏览器上内嵌搜索框,UCWEB上可以看到百度、Google、易搜、有道等搜索引擎,由此收取搜索引擎的费用。此外,UCWEB还提供像hao123、265一样的站点导航服务,从流量中获取利润、跟运营商展开业务合作等等。

从“人流”到“现金流”

在中国,互联网“人流”与“现金流”的关系似乎成不了对比,在移动互联网领域更是如此。移动互联网诸多的企业缺少并非“人流”,而是缺乏把人流转化成为“现金流”的持续、健康、长远的关键模式。

SP的生存法则已经被证实无效,诸多昔日风光不已的SP厂商今日举步维艰甚至销声匿迹就是一个很好的佐证。也有很多SP为此被迫转型,空中网就是一个很好的例子。创造了两年上市神话的周云帆和杨宁,在SP模式遭受疯狂折磨的同时,及时转型手机媒体门户,大力发展手机广告。如今,空中网转型的产物Kong.net在手机广告方面的成效已经取得了初步的进展:根据其近日发布的二季度财报显示,空中网手机广告营收为35.7万美元,比第一季度增长68%,这是继第一季度无线广告收入下滑后的大幅增长,由于奥运营销刺激广告主投放,为空中网带来了实际收益。

广告似乎是互联网、移动互联网不可突破的商业模式。诚然,中国的网民已经习惯了免费的“网”餐,直接向用户收费之路显然行不通,发展广告无疑“似”最为有效的。在行业政策稳定、发展环境趋于理想化的今天,移动互联网企业该如何真正走出从“人流”到“现金流”关键模式之困、走模式多元化之路?

与UCWEB同为一个投资商的国内知名手机娱乐生活社区百阅,也一直在探索中国移动互联网的商业模式。百阅创始人谈到,除了广告的模式,百阅也在对其他的商业模式进行一些探索,比如在社区中建立手机电子商务平台、在社区中销售各种虚拟道具、发展百阅虚拟货币体系、展开虚拟游戏运营、版权手机电子书和杂志的销售等等,据介绍,目前这部分收入已经大大超过了广告收入,公司的投资商以及百阅管理团队对公司下一步发展都充满了信心。

诚然,北京奥运对中国的移动互联网,起到了一个里程碑似的推动作用,但它带给移动互联网的辉煌也是片面的。如何不被奥运带来的“人流”浮华所迷惑、探寻到真正能够从根本上持续发展“现金流”的法则,才是移动互联网领域面临的真正挑战!对于引进了风险投资的移动互联网厂商来说,这个挑战显得更加紧促。因为,风险投资的钱是要下蛋的,无论表面有多光鲜也难以掩盖迫在眉睫的“下蛋任务”。

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