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派克笔:一支会说故事的笔

发布时间:2009-04-02  来源:MOP    背景: 无障碍通道

    拥有美国优良血统、深受英国皇室喜爱的派克笔一直以来都是身份和荣誉的象征,地位和品味的提现。自从1972年美国总统尼克松在访华时,将派克笔作为礼物赠送给毛主席,派克笔算是打开了中国市场的大门,派克笔成为了一个家喻户晓的高端品牌,令不少人可望而不可及。如今看来,算是一个相当成功的品牌营销案例。

    自品牌建立后的120多年里,在豪华高级笔的市场里始终拥有稳固的行业地位。进入21世纪后,中国青年对品牌的追从、对个性的追求、对时尚的追捧等给派克笔提供了一片肥沃的土壤。2001年派克笔进驻上海,成立了上海派克笔有限公司,这标志着派克笔正式打入中国市场。经过这些年的不懈努力,从08年的最新统计报表来看,派克笔在中国市场已经创下了18000万的神话。即使是在经济十分萧条的当下,发展形势仍然十分乐观,有望突破2个亿。

    随着互联网行业的日益发达和电子商务的日趋成熟,各行各业都开始争抢网络销售这块大蛋糕,派克笔也不例外。记者在上海派克笔有限公司了解到,现在由派克笔官方颁布的网络授权专卖仅有一家,同时也是ShopEx的优秀客户,除此之外的都是仿冒产品,正规的且是官方唯一授权的网络销售都会有派克笔公司给予的授权证书(如图所示)。记者又采访了派克笔网络专卖店的负责人,问其金融风暴席卷而来后,对网站的经营状况有没有什么影响,网站的优势又是什么时,该负责人表示很幸运,在全球经济都呈现出低迷的时候,仍然很稳定、很顽强的在以平均每个月30-40%的增长速度在增长。网站之所以能运营的比较顺利,一方面是依托了派克笔这个品牌效应,另一方面派克笔网络专卖店的售价要比实体专卖店的售价优惠不少,品种也跟多样化,促销活动也更人性化,而且同样都是接受全球联保售后服务。

    记者分别去派克笔的实体店和网络专卖店(www.paikepen.com)考察了一番,网络专卖店果然实惠不少,然后去淘宝商城去探了个底,感觉淘宝商城的更加便宜。当记者表示愿意购买,但要求其出示一下店主之前一直强调他也拥有的派克笔颁布的网络专卖店授权证书时后,店主便杳无音讯了,试了好几家均是如此,大大影响了派克笔的形象。派克笔公司对此相当重视,表示要尽快整顿网络市场,并再次确定了是官方网络授权的唯一性。

    作为全球高质量书写工具的领导者,派克笔一直伴随着世界上的许多重大活动,见证历史,传播文明。柯南道尔用派克笔塑造了福尔摩斯,富豪亨利用派克笔签下了购买帝国大厦的合约,美国总统尼克松历史性访华时以派克笔相赠。

    从日本二战投降时的受降人麦克阿瑟将军,到美俄签署核裁军条约的布什与叶利钦,无不是用派克笔记下了历史上浓重的一页,这些长长的历史铸就并见证了派克笔的辉煌。

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