互联网从业多年，笔者发现很多网站会把精力花在改版上，譬如板块调整、颜色变换、频道设置等等，有的是一年一次，有的甚至几个月就来一次;当然，如果是有领导换人，更要大改特改，不改个天翻地覆却不罢休。
我的UI方面的专家朋友，和行内的从业者都告诉我，改版是很伤害用户体验的，“每一次改版都会改变用户习惯，是对用户体验的伤害”所以，有人说“频繁改版会让用户流失”。
百度是我所知道的，最不喜欢改版的网站之一，百度可以摆到首页的频道不可谓不多，产品大全里，林林总总怎么也得有几十个，可百度首页依然是简单的搜索框，和多年不变的导航，百度的二级频道，搜索结果页的改变同样很小，所以，有时百度页面上增减一个连接，都会为行内人所关注。
百度最近的确在变，经常用百度的人会发现很多细节发生了有趣的变化：
搜索页面 从 10到N+10
百度的搜索结果一般显示10条，每个结果显示三行左右的摘要。这在用户体验上是有讲究的，三行是用户最容易接受的摘要长度;10条，大约是两屏多一点，不像一些门户一样超长，也不是很短，即便是再蓝光高清分辨率下，也不至于留有空白。
百度的搜索结果条数最近变了，之前是“推广+结果”=10条，现在是N+10，也就是无论有有多少条推广，都要保证有10条非推广的搜索结果。
百度搜索结果页的这种改变，有些无奈，因为曾经在某些关键词的页面，满是推广信息，而遭遇网友的诟病;这种改变，会让百度流失一部分推广收入，因为“搜索结果”相对于“推广”无疑更具有吸引力;还有一点，当推广信息很多时，仍保证10条非推广结果，也会对百度技术是个挑战，因为，那可能是一个20个结果，长达4、5页的页面，对带宽是个挑战，而算法也要做很多调整。
百度的页面真的在变，页面变化背后是百度搜索系统的变化：
从“竞价排名”到“凤巢”
竞价排名是百度“命根子”，是一套类似谷歌adword的关键词投放系统，在过去8年它为百度创造了巨大的财富，这套系统最近也在悄悄改变。新系统对外宣传的名字叫百度凤巢，取义“引凤来巢”，正式的名称是“搜索推广的专业版”。
竞价排名其实是个不错的名字，既通俗又易懂，还够高端，拿得上台面。可惜，几次事情之后，尤其是央视的报道。“竞价排名四个字，已经被妖魔化了”，在一次聚会上，百度运营副总裁沈皓瑜有点可惜地说。
从竞价排名到凤巢，并不简单是名字的改变。这不是用户使用的产品和后台，百度没必要作秀，这其中的确增加了很多功能。新的“搜索推广的专业版”中，提供丰富的数据报告和推广实况汇报，可为投放者参考;创意轮显，可让投放者，多个角度的展示产品的优势;另外，还可根据时段投放，新系统的隐私保护，也不必担心你的营销智慧被别人窃取。
凤巢会减少百度收入?
专业版的推出，也需要过渡，因为这个后台的使用者，并非都对互联网产品非常熟悉，所以老的“经典版”和新的“专业版”要并行一段时间，沈皓瑜估计要几个季度。
熟悉网站运营的人，感觉这套系统有点像谷歌同类产品，百度的企业市场部总监舒迅也
在聊天中表示 “谷歌的变现能力很强”。舒迅说，百度过去8年，更多的资源是专注在搜索技术和产品上，所以能在与国外巨头的竞争中取胜。而竞价排名系统的后台的这次大改动，是从两年前才开始准备，主要是为了更好的提升搜索流量的变现能力，同时也为搜索用户提升更好的使用体验。
名博 洪波
洪波对搜索引擎很有见地，他担心真正需要网络营销的人，都会跑到阿里巴巴那儿去，康国平也觉得似乎B2B对于企业营销更有帮助，名博刘兴亮则担心，用户是否能快速接受这套系统是个关键。
名博 刘兴亮
笔者以为，和百度相比，阿里巴巴更像是个垂直网站，可以称之为一个关于商人的垂直网站，他们在百度的推广和在阿里巴巴的推广其实并不矛盾，可以想象，一个商人，一边在一些关键词上做推广，推广他们的官方网站;另一边，在阿里巴巴开个页面，推广他们的产品，一年花固定的2000元。
百度的投放是精细化的，细到每一分钱，而阿里巴巴是包年的，好比一个是有线电视，一个是自来水公司，投放的模式就不太一样;而投放百度关键词似乎更加开放，有更多的自由度。你总不能在阿里巴巴推广企业自己的网站，更多还是推广阿里巴巴站内的黄页而已，而在百度上，你甚至可以推广阿里巴巴的页面。从这点看，百度无疑更加自由，收费更灵活。
至于用户的接受度，这就好比炒股票，完全可以作为理财工具，最先涉足的人，经验积累得越多，所以，也更容易获得股市上的第一桶金。就目前状况，百度的专业推广，还是个蓝海，进去的人还不多，使用百度专业搜索推广的人，正像是第一批股民。
我担心的是，短期内专业搜索推广会减少百度的收入，因为，在一定的投放期内，投放的金额大约是固定的，而专业版的运营如果取得了很好的效果，企业主用很少的钱就达到预期效果，推广投放额度会有所下降。但在长远看来，效果提升将会带来更多的推广客户和投放，所以，凤巢这个专业搜索推广对于百度的重要性不言而喻。
百度给我的印象是不变，也许是从一开始，百度的专注决定了他们的大方向不太可能有太多变化——实现搜索的价值和提高用户体验;现在我却发现他们在营销上也在慢慢改变，从页面搜索结果的条数，到右侧推广变化;从竞价排名到凤巢，从经典版到专业版，百度也从一个善于创造流量的企业，变成一家善于销售流量的企业，从技术型企业变为技术和营销全能型企业。这是一种为了不变的变化，一种潜移默化改变，笔者相信或许在1年后，我们会看到百度更多的变化。
