3年前,天盛第一次拿下英超转播权,将英超带入收费时代,引发球迷一片骂声。日前,天盛又以5000万美元(约合3.4亿人民币)的大手笔第二次将英超转 播权收入囊中,相比三年前彻底告别免费英超大餐,这次球迷们的利好是,天盛在跟英超联盟签订的合同中,其中有一条是每周保证在免费开路电视中播出一场英超。有,总比没有好。
本报讯 中国球迷相当关注的英超联赛在中国大陆未来3年的版权究竟花落谁家?据可靠消息人士称,天盛传媒将以5000万美元的天价买下2010-2013年中国大陆的英超版权。此前盛传将出资1亿人民币的央视,没有参与竞标。
中国大陆2010-2013的英超版权去年下半年开始竞标,据悉除了天盛传媒外,还有一家网络媒体参与竞标,后因各种因素退出。未来3年中国大陆的英超版权余下天盛一家公司竞标,最终的胜出也成为必然。
利好
每周1-2场免费可看英超
据悉,英超联盟附带了一个条件:天盛每轮必须拿出1-2场英超比赛,放在免费频道中播放。
之所以产生这个对中国球迷利好的条款,很重要的一个原因在于,英超联盟对过去3年中国的英超球迷锐减很不满意,并认为是天盛市场开发不力造成的主要原因。
英超联盟提出的这个附加条款,不仅对英超未来3年在大陆地区的推广十分有利,也让中国球迷们在一定程度上享受到免费的英超。
延伸
免费场次如何推出?
在英超联盟与天盛签订的新合同中,“每周1-2场比赛在免费频道中播出”的条款,是球迷最感兴趣的话题。2009年,天盛曾尝试每周推出1场免费比赛,放在广东卫视播出。然而试行不到5场,这一计划就被搁浅,原因是广东卫视在香港亦有信号,而香港的英超转播权归NOW TV所有。天盛的免费计划与之冲突,只得放弃。
如今,“免费”从推广活动变成合同条款,天盛又无法在广东卫视播放英超比赛,全国球迷怎么才能看到免费的英超?昨天记者致电作为天盛强大后盾的广东体育频道总监卢小峰,他表示:“这个问题还在研究,暂时不能确定以哪种方式播出。”
疑问
收费+转卖 天盛继续两条腿走路?
过去3年,天盛是盈利了还是赔本了?业内人士的观点非常统一:肯定赔了。那么,在新的一个3年计划即将展开时,天盛如何继续亏损经营下去?
其实在第一个3年的后期,天盛已经松口,不仅在多个城市展开免费试看活动,还曾做出了每周免费一场英超比赛的尝试。不过,这些努力在天盛欧洲足球频道用户量始终难有提升的背景下,效果并不明显。
业内人士分析,天盛未来3年很可能采取两条腿走路的方式:一方面,天盛肯定会坚持开拓欧洲足球频道的市场,以争取更多的付费用户。只是,天盛若无巧妙且有效的推广手段,中国球迷很可能同3年前一样不买账;另一方面,天盛会采取当初 ESPN在中国大陆的经营方式——将英超转播权转卖给各地方电视台、门户网站等。实际上,在本赛季天盛就开始进行了尝试,将版权分卖给上广、广东、新浪等大客户,收回了两三千万的费用。
揭秘
央视本无心 无缘自无妨
去年底,本报记者曾采访央视体育频道总监江和平,他并没否认“央视正在考虑投标竞争英超转播权”的传闻。如今,当英超转播权花落天盛时,人们不禁要问:为什么央视退出了竞争?
据了解,央视当初有意英超转播权就是一种非主动方式,只不过是因为香港富豪杨家诚买下伯明翰版权后急于在大陆推广,希望借助央视的平台,所以打算帮央视买下版权。
但天下没有免费的午餐,杨家诚出资拿版权的目的是包装自己和自己的伯明翰,但不要说央视作为国家频道不可能每周总转播一支队伍的比赛,单是英超转播时间跟德甲,意甲等已经转播多年的联赛相冲突,就让央视根本算不过马账来。
当然,杨家诚帮央视出资拿下英超版权更多的是一厢情愿,毕竟他们能出的金额只有英超联盟的三分之一不到,作为以盈利为目标的商业机构,即便英超再需要在中国市场的广泛推广,也不可能赔本赚吆喝。“如果央视能出3000 万美金左右,倒是有很强的竞争力”,一位深度参与了英超版权运作的广体人士向记者透露。
