导言:按照投资银行Piper Jaffray的报告预测,淘宝网在2009年在线交易总额超过2000亿元,比上一年增长了101%,如果2010年能够继续保持如此高增长,那么淘宝很快就可以赶超eBay的570亿美元交易总额了。
如果今日资本集团的创始人徐新在2009年末答应了CBSi中国总裁王路提出的1亿美元收购意向,也许崛起于中关村的京东网络商城,不会在春节前快速签署1.5亿美元的第三轮融资,更不会在拿到第一笔融资还不到三年的时间就开始筹备上市了。实际上像京东商城这样动辄砸数亿美元的综合垂直B
到底是淘宝模式更适合中国互联网,还是京东商城的试探更有前途,就在两种电子商务流派之外,少数独立品牌的B
尽管淘宝网副总裁路鹏并
2009年在线交易额度超过了2000亿元,而注册用户数更是达到1.7亿,这两个数字已经足以说明淘宝网的影响力,在互联网娱乐内容失去新意和刺激性的时代,越来越多的年轻一代把在淘宝上浏览商品,当成了一种创造满足感的方式,就像20年前这代人的父母流连于百货公司柜台前一样。更重要的是,淘宝上蜂拥的开店者,正在以自己蚂蚁搬家式的小本买卖,构筑着中国互联网上商品消费的主体。百度似乎已经不再留恋于拿百度有啊来对抗淘宝,百度更多盘算与日本最大电子商务集团乐天的合资,以资本空投的方式来挑战淘宝网,与此同时越来越多风险投资者在试探网络商品交易的扩张机会,淘宝必须开始重新审视电子商务界的新进化。为此本刊记者专访了淘宝网副总裁路鹏。
三联生活周刊:你们新开发的批发交易网站1688.com即将上线,无异与淘宝形成了某种市场细分上的搭配,淘宝未来的发展方向是否将做出一些细节的调整?
路鹏:1688.com本身面向的是中小规模的批发者,商业模式归类还是B2B的方式,不过B的规模偏小,但交易收费的模式不再是阿里巴巴那种会员费的模式,其实目前国内已经有了几家类似模式的商业网站,譬如敦煌网就运转的很成功,国际上eBay一直在强化这种模式,不过eBay上卖家的数量更多。淘宝上确实有少量类似网络批发的交易,不过绝大多业务还是B
三联生活周刊:淘宝商城很早就在强调品牌厂商入住淘宝的商品交易,但是我们注意到越来越多在传统线下拥有实体品牌的商品,在从淘宝类似的大交易市场平台上逐渐在退出,开始强调自己搭建平台的独立电子商务路径,最知名的无疑是李宁和海尔,同时像白家这种不知名品牌也在强调独立性,你们如何看这种趋势。
路鹏:品牌商品的独立意识,可以说是一种电子商务进化阶段的必然过程,我们非常理解这些品牌的想法,欧洲很多大品牌拥有强势地位,也最早开始启动类似的独立电子商务尝试。中国消费意识非常多元化,更关键的是网络零售依旧是少数人的消费行为,有些独立品牌尝试搞独立的电子商务平台,也还没有在收益上获得更高的回报率,他们将重点更多放在提升含金量和未来网络销售渠道试探上。李宁就是最好的例子,他们离开淘宝搞了自己的电子商务网站,但经过一段时间又回来了,他们认为两个平台同时运转更能获得经验回报,并且李宁也在针对淘宝消费群体设计独特的产品。
实际上多元化独立品牌趋势跟单独的电子商务平台并不矛盾,美国第三大连锁超市Target就没有自己搭建电子商务平台,而是委托给亚马逊来做后台技术运营,而是将自己的精力集中于商品品质和服务质量上。法国可能更接近你所说的独立电子商务品牌环境,在法国网络界有近万个垂直电子商务的产品品牌,经营着极度精细化的产品,很多法国品牌都是家族性的,他们不贪图做的规模有多大,而更重视与追求自我,追求自身电子销售平台的个性化。我们淘宝在不久前开放了程序应用接口,就是希望提供很多界面上的个性化选择,我们更愿意充当网络品牌消费环境的基础服务提供者。服务评价和质量认可两个体系,已经成为了淘宝独特的标准,并不是每个独立搭建电子商务平台的消费品脾都能够在短期积累的。
三联生活周刊:尽管市场上还存在着另外几家为用户搭建平台的电子商务平台,但淘宝现在的规模已经最大化了,是否存在着事实上的市场垄断地位。
路鹏:淘宝目前在国内电子商务交易中份额接近80%,确实非常大,但这跟垄断地位无关,因为这个市场充满竞争,更关键的你一定要看到整个电子商务零售交易只占据中国社会消费交易的1.5%,即便2010年这个数字也很难达到2%。再看看其他国家呢,美国传统商业消费渠道非常强大,尤其是超级市场化的消费便捷性,即便如此美国电子商业也占到了整个社会消费的8%,韩国是10%上下,欧洲是12%。
三联生活周刊:税收问题一直是中国电子商务的一个灰色地带,2009年很多地方税收的局促,以及在线交易额的扩张,无疑让这块税收额度越来越重要,你们判断短期内在线消费税收状况会不会出现变化。
路鹏:网络交易的税收问题存在着一些误解,在美国这种成熟的电子商务环境下,线上线下很多税是一样的,只有消费税