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中国新闻周刊:团购冲击了谁

   时间:2010-10-15 13:59:59 来源:互联网编辑:星辉 发表评论无障碍通道

这种高度精准的推广渠道,无疑具有传统广告无可比拟的优越性。但对于商户来说,最致命的诱惑,其实是推广费用会从最终消费的额度中进行分成,既不需要新的投资,也不会影响原有的价格体系不到1秒钟就可以诞生一个订单!

9月25日是iPhone4中国首发日。当天,国内知名团购网站F团上海站,推出了0元抢购“中国联通iPhone4合约计划”300元首发优惠活动。参与此活动可获得低于市价300元的优惠合约,成功加入合约计划后,还有机会免费领取iPhone4。

这极大地激发了消费者的抢购热情。同时在线用户数超过100万人,未满42个小时就卖出了16万合约,销售额和订单量均创历史新高。该营销奇迹,只是网络团购能量的冰山一角。此前,糯米团曾经卖出了15万张电影票。

如此业绩,出乎很多人的意料。“互联网发展到现在,这是一个真正让人兴奋的业务。”F团总裁林宁非常庆幸在几个月前抢先上线并精心经营,使得F团成为国内最早的一批团购网站之一,“用户和业务的发展,太迅猛了!”

这个令林宁兴奋的业务,在过去几个月里,催生了上千家团购网站。而新开网站的业务,也由最初的十几单、几十单,激增到成千上万人抢购的火热场面。

团购并非新生事物,但今年借助专业团购网站,却发展成了一种新兴的商业力量。就连传统的国庆促销,也都打着“团购”的名号:家电可以团购,汽车 可以团购,房地产也可以团购。团购导航网站的创始人王启亨更是预言,这股力量将会在一年后根本改变商业结构, “有些东西就不存在了”。

团购狂潮汹涌,千团大战的号角已然吹响,但这股神秘的力量到底威力何在?它将如何影响既有的生活习惯和商业模式?

引领生活潮流踩着10月7日的夕阳余晖,国庆长假终于落下帷幕,挂在新浪团购频道的爱心团购活动也宣告结束。

只需5元钱,即可为玉树地震灾区的孩子购得价值85元的爱心红马甲一件!尽管这个活动是在人们很少上网的国庆长假推出,但低至0.6折的价格优势,还是吸引了3500名网友。

“团购爱心让人眼前一亮,更加表现出团购中‘众人拾柴火焰高’的精神。”一位网友在留言中,号召更多人参与此次爱心团购,以更便捷的方式支持公益事业。

正如这位网友所言,团购就是力量。在北京一家媒体工作的卓子(网名),对此感受颇深。受惠于北京作为中国网络团购最早的发源地,卓子在几个月前 就开始接触团购,现在每周都会团购两到三次。她最喜欢团购的是电影票、护肤品和餐饮,“真省钱。”卓子说,多亏了团购她才舍得以4.5折甚至更优惠的价钱 用上国外高档化妆品,“以前连想都不敢想。”

尝到了甜头,卓子乐此不彼,经常在网上跟人交流哪些团购最赚最实惠。有时遇到自己心仪的团购项目,她也总忍不住要跟朋友分享。一旦好友接受邀 请,她就能获得10元返利的激励。但促使卓子乐于邀请好友的另外一个原因是,万一团购项目在给定的时间内达不到最低数量要求,就会取消交易。

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