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凡客诚品三周年首秀 大上海战略引人注目

发布时间:2010-10-19 11:06:10  来源:互联网    背景:

  2010年10月18日,互联网快时尚品牌凡客诚品(VANCL)联手跨国企业3M以及知名面料企业志向集团举行的“2011/12秋冬防寒服风尚秀” 亮相上海世贸商城。风尚秀现场,凡客诚品等三家企业通过服装设计、内里材质以及服装面料的全方位展示,诠释2010年秋冬最新防寒服的时尚趋势和理念。据了解,此次风尚秀为凡客诚品三年来的“首秀”。

  18日,凡客诚品正式对外发布消息称,在创业三周年之际,凡客诚品之所以选择中国的“时尚之都”上海发布三年来的首秀,旨在快速提升凡客诚品品牌的时尚度,打造中国的“人民时尚”品牌。

  进军上海  直面快时尚巨头

  上海作为中国的时尚之都,一直受到世界各大服装品牌的青睐,对所有的服装企业来讲,上海都具有战略意义:上海是中国经济最发达的城市之一,承载世界金融中心的梦想,也是华东地区最具代表性、举足轻重的城市。

  作为中国经济重镇和时尚风向标,上海一直是快时尚巨头安营扎寨的墙头堡,可谓大牌云集,竞争十分激烈。世界上最大的服装品牌ZARA、瑞典的H&M、荷兰的C&A、日本的UNIQLO、美国的GAP多家服装品牌将总部、旗舰店安置在上海。 国内的美特斯邦威等快时尚企业也在上海重点布兵。

  凡客诚品年初签约上海车手、作家韩寒和青年演员王珞丹为代言人,就已为其面向年轻消费者和进军时尚领域吹响了号角。据凡客诚品提供的最新数据,2010年第三季度上海地区的销售环比增长62.3%,前三季度销售额占全国销售总额的12.1%。而南京、杭州、苏州等长三角中心城市是网购发达地区,市场潜力巨大。

  据悉,凡客诚品此前在上海、广州已经建立三大仓储物流中心和分公司,协调全国的运营管理,此番发力上海市场,战略意义深远。

  时尚提速  凡客诚品品牌转型

  凡客诚品创始人、董事长兼CEO最近对凡客诚品的品牌重新下了定义:互联网快时尚品牌。他认为,凡客诚品的使命就是平价时尚、是人民时尚。

  据了解,此前,凡客诚品以网购男士衬衫起家,2009年6月22日女装代表产品BRA-T上线后,不断拓展产品线,如今凡客诚品旗下品牌包括男装、女装、童装、配饰、鞋、家纺等六大类两万种。凡客诚品开始以基础款的产品为主,随着女装等产品线的拓展,对于设计、时尚元素的要求日益增加,凡客诚品的“人民时尚”版图也随之诞生。

  2010年4月,凡客诚品正式对外发布邀请上海人气偶像韩寒、知名青年演员王络丹为品牌代言人,对外传播其青春、阳光、时尚、真实、健康的品牌文化。今年5月份开始,北京、上海、广州等地区开始大幅亮相“我是凡客”系列线下品牌广告。该广告倡导“真实表达自我”的理念,后来该主题广告被网民演绎为“凡客体”,凡客诚品品牌知名度和时尚度大幅提升。

  据悉,凡客诚品正在加大产品设计上的投入,凡客诚品将设计平台开放,吸引了来自德国、日本、法国、西班牙、英国、波兰等十多个国家的顶级设计师和设计工作室为其长期服务。比如今年畅销的59元帆布鞋为西班牙一家Ac-tionshoes的知名设计工作室打造,29元的500款T恤产品则是集中了国内外的多位插画师和设计师。

  目前,凡客诚品和时尚大刊《时尚.COSMO》、法国桦榭等时尚媒体展开战略合作,联手跨国企业3M以及知名面料企业志向集团举行的“2011/12秋冬防寒服风尚秀”,凡客诚品的时尚塑造提速。

  持续创新  三载成就商界奇迹

  凡客诚品正式运营于2007年10月18日,自诞生之日就被奉为互联网创业的潜力企业,三年后,目前凡客诚品注册用户超过千万,并以过去三年29576.86%的增长率名列2009德勤高科技、高成长亚太区500强第一名。

  据艾瑞咨询统计数据,2009年在服装自有品牌B2C网站当中,VANCL以28.4%的市场份额排名第一。其所取得的成绩,不但被视为电子商务行业的一个创新,更被传统服装业称为奇迹。凡客诚品快速崛起的原因,被概括为:技术领先,利用互联网整合先进的中国服装制造业;客户体验至上,以及高性价比的经营之道;品牌文化顺应互联网时尚消费的潮流;陈年及其团队多年合作默契,市场敏感度以及突出的执行力。

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