利润已薄如刀刃,运营要钱、认证要钱……“团购网站现在上线地方站,如果不通过一些花哨举措来博取消费者眼球,就很难能吸引到人气了。”相比起今年5、6月份,国内团购网站一经推出立即受到追捧的情形,近日,刚推出广州站团购服务的58团购工作人员向记者大倒苦水,称团购网站地方站想要弄出点名堂相当不易,而其背后所潜藏的深层次原因就是团购网站的竞争日趋激烈。
同时,令一些小本起家团购网站颇感寒意的是,现如今团购网站的门槛正在不断被提高,特别是继商务部电子商务中心发布《电子商务信用认证规则》(简称《信用认证规则》),并公布了第一批电子商务信用认证的团购网站和零售类购物网站的名单后,小型团购网站想要继续生存下去更加不易。
信用认证被指成“鸡肋”
“现在运营一个团购网站,即便是地方站不多,一个月下来,没有几万元是搞不定的,一旦再来搞这搞那认证,小型团购网站是很难支撑下去的。”近日,在《信用认证规则》对外发布后,一位不愿具名的团购网站负责人向记者如是说。
按照此次《信用认证规则》,参与认证的网站将被分为五个等级,即从高到低依次是优秀、良好、合格、不良、损失。其中,信用额度是指针对电子商务开展信用评估的一个指标,消费者可通过信用额度的公示,判断交易风险。
期间,在第一批递交申请认证近300家电子商务网站中,首批仅有29家通过认证,主要以团购网站为主。包括24券、58团购、F团、QQ团、嘀嗒团、饭统网、拉手网、满座网、美团网等。
“满座网也通过这次认证啦。”面对着自家团购网站能够被首批通过认证,满座网媒介公关总监姜琥一脸兴奋。不过,对于一些小型团购网站的负责人来说,却似乎不太愿意参与,“现在团购网站满大街都是,赚钱真不容易,而且还不知道认证之后的效果会如何?”
根据《信用认证规则》规定,网站认证的费用标准是6000元/年,网店(会员)认证的费用标准是450元/年。期间,根据网站的认证年限不同、认证网店(会员)的数量不同,认证网站交纳费用的总额会进行调整。
“我可以跟你算一笔账,虽然不少团购网站看上去的团购流水账数额可以高达数十万元,但实际上能够真正沉淀到利润里面的绝对不多,只有几个点的利润,有时甚至抵不上网站运营成本。”上述团购网站负责人表示,在这种情况下,网认证费用无疑又是一个额外的负担。
小型网站空间再遭挤压事实上,除了薄利之困,如今团购网站的拓展已经变得更加不容易了,特别是想要在短期内聚集人气的团购网站,更是如此。“消费者的选择已经慢慢多起来了,不可能每天都定期来关注你新推出的团购业务。”
记者注意到,即便是诸如58同城等颇具实力的分类信息网站,想要在地方站开辟团购业务也不得不费尽心思,期间,在11月1日58团购广州站上线首日,该网站还特地拿出iPad、iTouch等作为抽奖奖品,吸引消费者眼球。
除此之外,美团、拉手网等团购网站在广州站的团购业务也感受到了来自同行的竞争压力,特别是近段时间以来,各家团购网站都在不停地扩张地方站的版图,为刺激消费,所上架的团购产品大多都在5折以下。
不仅稍具规模的团购网站需要奋力抢市场,对于一些小型团购网站来讲,更加寸步难行。如果未能在一些团购导航网站中“排位靠前”,那么,只能在产品价格上博出位,否则就根本无法吸引用户的眼球,并让用户最终达成交易,网站最终也难以维系运营。
来自CNZZ的统计数据显示,有超过50%的访客来源都是团购导航,远远超过直接输入团购网站的访客,而这也是当前成百上千家团购网站互相混战的必然结果。基于此,对于小型团购网站来讲,唯一的出路似乎只有深度做好本地的资源优化,才能够拥有一定的生存空间。
