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央视:广告帮助小企业是全新尝试

发布时间:2010-12-09  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  “央视也在落实国家政策,扶持中小企业,这一点在央视的节目采编中尤为明显。”央视广告经营管理中心相关负责人表示,以通过广告帮助中小企业,是一种全新的尝试,阿里巴巴带领小企业上央视的活动,也让他们很有信心通过广告的方式帮助中小企业。

  近日,中央电视台广告经营管理中心领导组团来到杭州阿里巴巴滨江园区,就2010年“阿里巴巴率百家小企业上央视”项目与阿里巴巴方面进行了洽谈。

  264家小企业抱团上央视

  作为小企业的代言人阿里巴巴7月开始,带领国内明星小企业出击“中国制造”的品牌之战,符合其条件的客户就可获得与阿里巴巴一起,组团在央视推广的机会。

  这是阿里巴巴帮助小企业营销推广品牌的一大创举。据悉,目前央视投放企业广告的金额都在百万级以上,若在黄金时段,费用还要成倍增长,无疑是小企业们无法承受的。

  “如果单凭一家小企业自身实力,显然无法实现在央视的推广,阿里巴巴愿意整合自身资源,带领小企业们实现品牌的共同推广。”阿里巴巴中国事业部相关负责人说,小企业抱团以后爆发出的能量巨大,明年有望加大“抱团”力度。

  该活动从2010年7月开始,一个多月时间内一共有2000多家小企业报名参加。经过筛选,最终有264家小企业获得了上央视的的机会。全部广告片在杭州阿里巴巴的滨江园区拍摄制作完成,10月1日起正式在央视一套播出,11月中旬全部广告片播放完毕。

  撬动巨额订单

  “上央视做广告,对我们小企业来说是无望而不可及的,阿里巴巴把我们小企业化零为整,把不可能变成了现实。”福建鼎鑫自动化仪表有限公司陈总经理兴奋地告诉记者,广告播放后,一位国外的老客户特地来到他企业下了一笔1.2亿的订单。

  广告播放期间,很多参加“上央视”活动的小企业组织员工观看,更有些小企业老板在酒店内包场地,酒店外拉横幅,组织员工一起收看在央视一套将要播出的广告。

  “办公室的同事们组织一起看了广告,还专门录了下来。”来自遂昌的小企业主余小姐希望此类活动可以给小企业们更多展示自己品牌的机会。

  目前,国内小企业超过3000万家,但是拥有自己品牌的小企业不到两成,品牌之痛是小企业面临的共同难题。

  品牌有帮助产品销售和占领市场,形成一定的知名度和美誉度之后,企业可利用品牌优势扩大市场,稳定产品的价格,避免价格战,有助于市场细分和新产品开发,保持竞争优势。在成本越来越透明的今天,提高品牌、服务的附加值对小企业尤为重要。

  2011年力度更大

  据介绍,2010年阿里巴巴 “小企业品牌战”整合包括央视一套黄金段以及其他网络媒体资源,率百家小企业“抱团”出击。

  “2011年,阿里巴巴希望通过聚合众多小企业的力量,加大‘抱团’力度,加强小企业间的交流合作,实现小企业的自我管理、自我服务和可持续发展。”阿里巴巴中国事业部相关负责人说。

  “小企业抱团,在一定程度上改善央视的整个客户结构。”央视广告经营管理中心相关负责人也表示,此前,有能力在央视上做广告推广的客户在千家左右,主要是其中200家左右的客户每年投入较大的资金在央视上做推广。

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