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腾讯QQ游戏在美受挫下线 因国外无IM优势

发布时间:2011-03-17 12:39:50  来源:互联网    采编:zhaobin  背景:

  易观国际资深分析师玉轶表示腾讯的QQ游戏在国内有用户作为根基,配合棋牌、小游戏、网页游戏、社交游戏等,营收能力骄人。但是单就QQ游戏产品本身而言,并不具备很强的吸引力。而腾讯QQ作为通讯工具,在海外市场面对的是极大的市场壁垒。因此,腾讯系统不适宜照搬过去,也就造成了QQ游戏在美国水土不服。

  2010年网游产业增长放缓,国内各网游上市公司开始圈地海外。国际市场对马化腾来讲无疑也是一个巨大的诱惑。他曾公开表示,在做好本土市场的同时,企业必须考虑走向国际市场,不断培养出国际化团队。“腾讯国际化从游戏互动业务开始。”马化腾在谈到中国企业国际化这一话题时称。言谈中,腾讯进军国外市场的野心暴露无遗。

  据易观国际数据预测,2010年Q4腾讯QQ游戏业务营收同比增长将超过到70%,营收接近百亿,可谓成绩骄人。但是马化腾的QQ游戏国际战略却并不顺利,如意算盘落了空。据外媒报道,QQ游戏在美国水土不服,已悄然下线。

  易观国际高级分析师 玉轶QQ游戏在2008年就迈出了进军美国休闲游戏市场的步伐。当年QQ游戏是以第三方插件形式进入美国的,合作方是美国著名的因特网服务提供商——美国时代华纳的子公司AOL(美国在线)。

  腾讯曾于2010年12月16日发布了QQ国际版,支持英、法、日语,但其主要目标用户仍是身处国外的中国用户。QQGames已经在美国运营近四年,该平台下运营的主要是休闲游戏产品,最初QQ游戏运营了五款小游,加之后来增加的另外七款小游戏来吸引玩家,却依然没能引起玩家的兴致,改变其停止运营的命运。

  腾讯进军美国休闲游戏市场遭遇挫折。业内评论称,QQ游戏之所以落得惨淡收场的结果,就是因为他失去在国内IM的优势。该人士还表示,“山寨大王”腾讯就是有能耐走别人的路,让别人无路可走的能力,当然这种说法只限在国内,因为他拥有庞大的IM受众。回望腾讯的足迹,几乎都是在模仿,而且凭借IM的优势,大多业绩不错,并最终将被模仿者取而代之。但是谈及QQ游戏进军美国,美国的IM市场是WindowsLiveMessenger(MSN)和YahooMessenger的天下,腾讯QQ是无法与之抗衡的,QQ游戏失去国内的优势,又缺乏创新,所以惨淡收场也是必然的。此次QQ游戏美国市场遇挫,也为腾讯的国际化战略蒙上阴影。

  IT商业新闻网也采访了易观国际资深分析师玉轶,玉轶表示腾讯的QQ游戏在国内有用户作为根基,配合棋牌、小游戏、网页游戏、社交游戏等,营收能力骄人。但是单就QQ游戏产品本身而言,并不具备很强的吸引力。而腾讯QQ作为通讯工具,在海外市场面对的是极大的市场壁垒。因此,腾讯系统不适宜照搬过去,也就造成了QQ游戏在美国水土不服。




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