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淘宝商业模式由广告向佣金转型

发布时间:2011-03-28 10:06:11  来源:互联网    背景:

  3月28日消息,日前瑞士信贷(Credit Suisse)发布了中国互联网行业研究报告,在报告中,瑞信认为,由于淘宝从去年开始一直在推广淘宝商城,并将其作为淘宝的主要商业模式,淘宝的商业模式将逐渐从以广告为基础转变到以佣金为基础。

  去年11月1日,淘宝商城发布垂直市场战略,宣布正式启用独立域名( www.tmall.com),并承诺在未来3个月投入2亿元推广淘宝商城品牌。而马云也在今年的淘宝年会上表示,“淘宝必须赢下B2C之战”。

  瑞信同时列举了淘宝2011年及其以后的9个主要战略,除了B2C战略外,还包括电子商务搜索策略、社交电子商务战略等。

  据悉,淘宝网旗下独立搜索引擎一淘网去年已经上线,同年也与搜狗展开了合作。

  在社交电子商务方面,马云有了最直接的表达,在今年淘宝年会上,马云称淘宝必须sns化。(何峰)以下是报告摘要:

  淘宝是电子商务的革命者淘宝是中国占据主导地位的电子商务公司。2008-10年,淘宝占据了中国电子商务市场约80%的份额。根据iResearch的数据,瑞信预测淘宝的总交易总额(GMV)大约为3960亿元人民币,同比增长90%。淘宝一直在推广淘宝商城,并将它作为淘宝的主要商业模式。根据媒体报道,淘宝管理层曾披露,自从2008年推出后,淘宝商城2008年的GMV为35亿元人民币,2009年为149亿元人民币;2011年1月,淘宝方面表示,商城的GMV已经增长4倍。因此我们预计淘宝商城2010年的GMV将达到730亿元人民币。淘宝B2C GMV占总GMV比重将从2010年的18%增长至2015年的57%。因此,淘宝的商业模式将逐渐从以广告为基础转变到以佣金为基础。

  淘宝在2011年及以后的主要战略为:1)B2C/淘宝商城战略;2)电子商务搜索策略;3)云计算和数字挖掘;4)社交电子商务(与电子商务平台整合);5)开放平台;6)“三网融合”;7)物流;8)移动互联网;9)淘宝贷款。此外,淘宝一直在推广主要战略渠道,比如:旅游、服装、3C(电脑、相机、手机)、汽车、孕婴产品、房地产、人寿保险、钻石与珠宝。

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