4月20日，淘宝旗下淘花网（www.taohua.com）独家网络发售《哈利波特与死亡圣器（上）》的高清正版数字内容。
作为淘宝旗下数字娱乐产品交易平台，同时也是中国第一家数字产品交易平台的淘花网，始终坚决倡导和支持正版内容，同时凭借淘宝网、支付宝的用户优势和用户的消费习惯，已有多次与经典大片版权方合作，从而为该影片开创其在互联网上全新盈利模式的成功经验。
此前于2011年1月与搜狐视频联合开展的《让子弹飞》的发售活动中，淘花网创造了单日近5000笔，累计近50000笔的影片付费点播记录，累计交易量接近于国内一个中小型城市该影片的总计票房。
“随着中国版权环境的日益好转，经典影片将在淘花网等数字交易平台上上体现其更多的价值。另外从版权方对国内外经典大片网络点播授权的态度上来看，网络付费点播必将成为新的潮流和趋势。”淘花网相关负责人表示。
据统计数据显示，2010年全国出品的500余部新片中，只有100多部能走进影院，而最终盈利的仅10余部。也就是说，大部分影视公司在投资拍片上处于亏损状态，究其原因，首先是全国银幕数量有限，无法满足大量电影全部上映的需求；其次是时间有限，无法排开大量电影的档期；此外，在有限的院线数量和档期中，还要满足国外影片的上映。
综合上述因素，国内影片的投资发行方大都面临亏损的局面可想而知。因此，多渠道发行的理念和模式的产生尤为重要，在这样的行业背景之下，基于互联网的新媒体数字发行作为多渠道发行理念中的新鲜血液进入人们的视线。
据了解，2011年1月20日，电影频道节目中心官网电影网(www.m1905.com)联合新浪网、搜狐网、优酷网、土豆网、酷6网、激动网、淘宝旗下淘花网、百视通等多家视频及门户网站推出了“新媒体数字院线发行平台”，此后院线公映的每部国产大片在首映4至6周后，用户均可通过此平台上以低于1折电影票的价格看到超清、宽屏、流畅的版本。
此举不仅便于公众通过互联网欣赏到更多更精彩的正版电影作品，同时，作为相关从业机构横向合作、纵向协作进行的一次有益探索和尝试，对于建立可持续发展的视听新媒体产业模式和电影发行的健康模式都具有里程碑式的意义。
据了解，此次随《哈七(上)》同步在淘花网影视频道上线的还有其他6部目前已公映的《哈利波特》系列高清正版影片内容，且在影片在售的有效期间，用户在付费后可不限次数重复在线观看，以多方位满足“骨灰级哈迷”及“入门级哈迷”等不同需求的用户其影片欣赏需求和数字内容消费习惯。
