如果同一价格你却能买到一双优质品牌鞋、如果可以在同一时间段知道各个品牌的打折信息、如果能一个订单一个包裹就能买齐所有想要的品牌折扣商品……购物达人、腐败一族们还是否愿意花费时间去逛商场？是否还会去抉择买哪双品牌鞋而打上脑筋？是否还会为网购付几次邮费而纠结呢？
8月29日，淘宝商城（www.tmall.com）新版首页全新改版，与此同时华丽登场的还有淘宝商城子频道品牌特卖平台（temai.tmall.com）。据称，品牌特卖平台作为淘宝商城的重要频道之一，将提供最齐全的品牌折扣商品销售。同时，得益于后端物流配送系统的不断完善，品牌商品均入仓销售，为消费者提供优化的一站式购物体验。
淘宝商城总裁张勇表示，品牌特卖是淘宝商城专门为品牌商家开辟的“清货”专场，通过市场机制、通过遵循商品的生命周期来解决流通中的供应链问题，帮助商家快速地清货和回笼资金，也让消费者可以在特卖场里以较低的折扣价淘到品牌货。“淘宝商城B2C自身不买货不卖货，而是提供平台以及后端物流体系帮助企业在零售行业中更好地完善供应链形态。”
自淘宝商城建立以来，众多国内外知名品牌包括GAP、雷朋、UNIQLO优衣库、 OCHIRLY 欧时力、 ESPRIT、 MANGO、JACK&JONES、百丽、玖熙、阿迪达斯、卡宾、 Kappa、levis、联想、惠普、迪士尼等纷纷在淘宝商城开设的官方旗舰店。截至目前，淘宝商城已经坐拥4亿多买家，40000多家商户，70000多个品牌。据了解，品牌特卖平台的主要商品均来自于国际、国内一二线主流品牌的品牌商和渠道商，甚至包括部分轻奢类B2C网站，特卖的商品涉及服装、运动、鞋、内衣、家纺等类目。
据悉，特卖品分为三类，分别为品牌体验款、应季库存品和零码清仓款。体验款来自于商家专为网络渠道设计、生产或定价的商品，这类商品可以帮助商家更好了解市场，开拓新客户；库存商品为当年或者历年的应季商品，满足消费者高性价比的需求；零码商品主要为断色断码的应季商品，件数不多，卖完即止。淘宝商城品牌特卖负责人表示，品牌特卖将根据市场反应状况来建议商家合理的商品定价，价格都会比较实惠。 “这里没有折扣的概念，一切以市场为导向，特卖商品不标注打几折，而是直接标明售价。”
品牌特卖平台负责人介绍，8月29日当天上线的品牌共计30个，如爱慕、七匹狼、李宁、美特斯邦威、真维斯、秋水伊人等男装女装品牌。据了解，品牌特卖的展示单品每日都会更新，更新规则为定时更换，售罄更换，商品的最长展示时间为30天，消费者点击商品后，直接可以进入到店铺的详情页面购买。在正常的品牌特卖周期（通常为27天左右）之后，没有售罄的商品可以选择参加月末清仓，也可以由商家自行运回自有仓库。月末清仓后仍旧没有售罄的商品由商家运回自行销售，也可以由其他分销商介入，或者由其他批发平台介入。
事实上，服饰、鞋类、箱包等商品更新速度非常快，新品生命周期一般不超过2-3月，以传统的销售渠道来看，商家很难完全达到清货的需求。由于经销商、渠道商主要为销售当季新品，商家不得不另设销售点来处理尾货，诸如线下常有的地下一层特卖场、品牌特卖会等，这必不可少需要花费一定的人力物力财力成本，且覆盖面小，受众群体少，清货速度和效率一般。
相比之下，网络零售市场巨大的人气为特卖商品提供了强大的用户基础，这是线下特卖场无可比拟的。“特价平价的商品，永远会有市场。” 对于消费者来说，可以购买到性价比非常高的品牌产品；对于商家而言，网络渠道也成为其快速清货速度，转化库存成本和提高商品售罄率的强有力方式。更重要的是，网购用户有着多年对淘宝商城购物的熟悉度，以及支付环节的体验习惯，淘宝商城品牌特卖有着更成熟的市场基础。
另外，特卖品牌都将对接淘宝的“物流宝”系统，按照一定的分类、季节和销售节奏入仓。淘宝仓储免租期为60天，商品管理由淘宝的仓储合作伙伴运营， 这使得消费者在购物体验方面也将得到优化。
负责人告诉记者，在不久之后所有入仓的品牌特卖商品将实现跨店铺合并订单的方式销售，这就意味着消费者只需要订一个包裹就可以买齐所有的特卖品牌，而不用一家家下单，分几次运费购物。购物体验的提升也将体现在后端服务方面，如特卖品提供退货、退款服务。负责人表示，随着特卖平台人气和品牌增多，消费者将会购买到的特卖品更为丰富，体验更充足。
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