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天津卫视、优酷台网联动赢得《新水浒传》收视佳绩

发布时间:2011-09-20  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  2.1个百分点,这是天津卫视在今年《新水浒传》34天播放期内,平均收视率方面领先安徽卫视的比分。而在去年《新三国》34天的播放期内,天津卫视收视率方面与安徽卫视相比尚有差距。对于这2.1个百分点,天津卫视频道总监孔令泉解析:“这次《新水浒传》在收视上的成功,不光得益于剧集本身的优异,更是得益于与优酷进行台网联动的一系列宣传推广活动。”

  台网联动 大剧共赢

  8月2日,《新水浒传》同时在优酷与天津卫视开播,这次台网联动,双方充分调动各自资源对该剧推广。郭德纲成为这次天津卫视与优酷合作的引爆点——郭德纲与优酷一直保持良好的合作关系,同时他也在天津卫视主持“今夜有戏”,以此切入,天津卫视、优酷联合制作的《今夜有水浒》和《老郭说水浒》两档特别节目,在网友和观众中产生了热烈反响。除此之外,优酷请来《新水浒传》多名主创如孙二娘、胡东的扮演者何佳怡、胡东等主创做客自制节目《名人坊》,让网友随时掌握《新水浒传》台前幕后的精彩故事。同时优酷还提供地铁、出租车显示屏、机场显示屏等户外硬广资源,以及首页和《新水浒传》专题页体现,有效地拉动了《新水浒传》的收视,丰富了电视台与网站的合作模式。在这次台网联动双方都展现并深挖各自资源,为天津卫视《新水浒传》收视创省级卫视之最,写下了非常成功的案例。

  天津卫视频道总监孔令泉表示,与优酷进行“大剧共赢”的合作,是业界“台网联动”的一次很好的实践。

  优酷总编朱向阳表示,此次《新水浒传》的成功,是优酷与天津卫视双方的成功,真正做到了“大剧共赢”,在《水浒传》播出之后,优酷还将与天津卫视在栏目、电视剧等方面进行一系列的深度合作,进一步深化台网联动模式,在业界创造更多奇迹。

  能走多远,重在选择与谁同行

  各大省级卫视之间的收视竞争激烈,如何与新媒体巧妙合作,实现共赢与超越,天津卫视、优酷此次在《新水浒传》播出上的成功合作及收视上对老牌卫视的超越,为台网联动树立了新范例。

  台网联动,这是优酷率先在业内提出的口号。作为中国第一的视频网站那,拥有逾3亿用户的优酷不仅是一个绝佳播出平台,同时也吸引了众多卫视青睐。

  优酷高级运营副总裁魏明表示:“网络视频正在成为传统电视媒体最有力的补充,很多观众是通过互联网+电视完成了对一些优质电视剧内容的消费。”顶级大剧可以做到未播先热、联合拉动双方收视率、播放量,还可以降低采购成本、丰富内容体系,继而全面优化品牌传播。

  实际上,这次优酷与天津卫视的台网联动成功绝非偶然。在此之前,优酷与安徽卫视、湖南卫视等重点卫视的台网联动早已硕果累累。与湖南卫视合作《美人心计》、《宫》、与深圳卫视合作《裸婚时代》,缔造了业内大剧“亿万播放量俱乐部”,由此拉动收视率、营销产值增加,让各大卫视尝到了甜头。

 

  电视剧、综艺、电影依次占据流量前三位

 

  优酷、土豆平台上排名第一的热剧流量有4倍之差

  近日,知名调研机构艾瑞发布了i User Tracker视频行业数据报告,截至2011年7月,优酷月度用户整体规模(UV)已突破3亿(家庭办公及网吧用户规模)。全流量监测数据显示,优酷日均用户访问量达4000万,日视频播放量(VV)为2.4亿。艾瑞数据显示,优酷在视频行业的遥遥领先优势再度得到确认,与第二名竞争对手相比,月度总浏览时长方面,优酷是其两倍。同期发布的艾瑞i Video Tracker视频行业数据报告显示,优酷提供的专业长视频内容,包括电视剧、综艺及电影成为最受网友欢迎的内容。

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