社交网站正逐渐成为人际关系为联接的互联网互动应用的集成平台。无论在娱乐还是商务上其价值都日益凸显，社交网站正逐渐渗透我们的互联网生活，成为生活中不可或缺的一部分。
2010年，全球的社交网站市场遭遇了前所未有的竞争压力，搜索巨头Google介入社交网市场，博客、微博的发展，使社交网站市场的增长率逐渐下降，用户微博使用率逐渐升高。社交网站替代品多、更新速度慢、仅靠游戏来吸引用户是造成用户粘性弱的主要原因。
在国外，社交网的诉求点是人际关系，社交网用户目的是建立自己的社交群落，有自己的好友、同学、同事等等，大家会一起交流，社交网成为人们不可缺少的东西。
在2009年全球社交网站市场，Facebook占据了50%以上的市场份额，2009年营业收入近20亿美元，每月活跃用户数量超过5亿。其次是MySpace和Twitter，市场份额分别为20%和17%.目前，Facebook只有在四个国家不是社交网站市场的首位，分别是：中国、日本、俄罗斯和韩国。2010年6月，Facebook宣布将大举占领上述四个国家市场，真正成为全球社交网站领军企业。一旦成功，Facebook每月活跃用户数量将突破10亿。
中国和其他国家的社交网的诉求点是不同的，中国社交网站目前主要是靠网页游戏吸引网友的注意，自2007年开始我国兴起的“抢车位”、“农场”、“买卖奴隶”等社交网页游戏的影响下，以开心网、人人网为代表的诸多社交网站均呈现出爆发式的增长。但经历了最初的繁荣之后，部分社交网站的月度流量呈现出下滑的趋势。有超过20%的用户表示“游戏无新意，更新太慢”即将放弃使用。
用怎样的方式能够凝聚用户，将是国内SNS发展道路的首要问题。国内唯一专注于金融行业的社交网站“金融圈(http://www.jrq.cn)”的COO认为，通过与第三方的合作，为用户提供更丰富的应用、内容和娱乐或许是个可行的模式。目前社交网与第三方分成有两种模式：针对实用工具类，是对广告及具体业务的分成;针对社交游戏类，则采取按比例分成的模式，第三方将获得远高于业内通常标准的分成。
在国外，由于开放平台相对发展成熟，有良好的支付渠道、广告环境的支撑，同时基于第三方应用服务产业非常丰富，社交网的战略更多的是在考虑扩展网站的影响力到更多的平台，渐渐降低对社交应用的重视程度。而目前中国的社交网则需要借助庞大的用户群体资源和丰富的平台运营经验，不断优化消息渠道、支付等产品，利用有效的推广资源让更多的优秀应用被用户接受，帮助国内第三方开发者成长和壮大。
据了解，在美国，目前有超过80%的主要广告客户正利用Facebook进行推销，表明美国企业界已正式接受社交网作为一种主流广告平台。相信在不久的将来，随着第三方应用的不断增加，国内社交网市场会走出低迷，寻找到新的发展契机。
