眼下，电视产业正面临一场从产品到市场、从内容到体验的全面转型升级的考验。以往，坐等用户上门购买的营销方式已经不能适应市场竞争的需求，企业只有积极转变营销观念，主动出击，让消费者切切实实体验到企业产品的良好性能，才能真正将产品优势转变为市场优势，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2011年，国内彩电企业不约而同的将注意力集中在了云电视市场的争夺上，纷纷花费巨额资金进行云电视的宣传推广。然而，面对铺天盖地的广告宣传，消费者对于什么是云电视依然是一头雾水，企业的营销推广陷入了“剃头挑子一头热”的尴尬局面。
而海尔公司积极转变营销策略，开展了一系列体验式营销活动，主动出击，拉动消费者亲身体验云电视带来的全新视听感受。使用户在愉悦的体验过程中，对于云电视有更加深刻的认识和了解，并通过这种愉悦的使用体验刺激用户购买的欲望，引爆海尔云电视的销售热潮。这种创新的营销手段，成为云时代海尔电视的“赢”销之道!
据悉，2011年8月中旬，海尔公司就率先推出了基于云媒体的全球首款“云电视”。截止目前，海尔云电视共包括卡萨帝“云PAD”电视、云智能电视、无尾电视及脑力波电视这四大产品系列，并凭借产品的创新性设计与功抢占云时代电视技术的制高点。为了让更多用户体验到创新科技带来的智能家庭生活体验，日前，海尔公司携手万维家电网开展了主题为“自由定制云电视玩转精彩云生活”的海尔云电视体验活动，吸引了众多网友现场体验海尔云电视的良好性能。通过体验活动，一部分网友率先与全新的超大尺寸、无边框、3D云电视进行零距离的接触，让广大消费者更加直观的感受到了高端3D云电视的魅力。
据体验现场工作人员介绍，海尔“云电视”不仅具备了目前智能电视的所有功能，还独有一系列领先功能，软件可更新，硬件可换代(模卡)。实时升级，实现内容和体验的无限扩充和升级。双向互动，用户可自由点播自己喜欢的节目。安全防护，有效防护个人信息安全和网络信息安全，同时实现家庭“三防”功能。
海尔云电视的多屏互动，可实个人移动终端和家庭终端设备(TV、PC、PAD、PNONE)进行视频、音频、资讯等多种内容的共享。物联生活，除可以连接普通智能电视可连接的公共社会云，还可以连接“家庭云”、“社交云”、“娱乐云”、“教育云”等所有云端，通过连接“家庭云”，可进行家电的物联，自由控制家庭中的洗衣机、冰箱等各种设备，让整个家庭都走入了智能化时代。
业内人士分析指出，正所谓“百闻不如一见”、“百见不如一试”，只有让客户听到、看到、了解到、用到、体验到、吸引到，才有可能将用户的体验感知转化为购买力。海尔公司携手万维家电网开展的“自由定制云电视玩转精彩云生活”的海尔云电视体验活动，以产品的功能为传播核心，直面消费者做体验式互动沟通，通过体验式营销塑造用户感官上的体验与思维上的认同，抓住用户消费决策的注意力与兴趣，激发用户的感性价值与冲动性购买，引发云电视的火爆销售。
据了解，2011年我国家电市场销售额破9千亿，专家预测2012年国内家电市场将呈稳步增长趋势，而2012年将成为云电视真正意义上的发展元年，各企业之间争夺行业话语权的角逐将会愈演愈烈，如何在这场竞争中脱颖而出，成为企业迫切需要思考的问题。从眼下海尔云电视的销售业绩证明，体验式营销或将成为云时代企业行之有效的营销方法。
