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乐视与京润珍珠签千万级合作

发布时间:2012-04-13 12:00:07  来源:赛迪网    背景:

  4月13日消息,乐视网与国内知名品牌京润珍珠达成战略合作。京润珍珠将在一年之内向乐视网投放1000万广告,用于京润珍珠的品牌传播和市场开拓。这是乐视网在获得361°旗下尚品牌亿元广告大单之后,在品牌营销方面的又一重大突破。乐视网COO刘弘、副总裁刘刚、雷振剑,京润珍珠集团董事长周树立博士、深圳京润珍珠销售公司总经理王亮等出席了战略合作发布会。

  乐视网COO刘弘表示,乐视网拥有行业最全的影视剧资源、最全的纵向产业链和横向产业链、年度娱乐盛典品牌乐视影视盛典,并且拥有强大的自制能力,正在成为品牌广告主品牌营销的新舞台。

  京润珍珠董事长周树立博士介绍,作为国内知名化妆品品牌与最大的珍珠专营企业,京润珍珠近年来市场发展迅猛,“给您珍珠般美丽”的品牌理念深入人心。面对现今丰富的媒体环境,京润珍珠2012年采用了集电视、互联网、户外、平面、行业媒体并存的多渠道立体式整合营销策略,并对新媒体的兴起表现了特别的兴趣和关注。与乐视网的深度合作,将使京润珍珠的品牌营销进一步提速。

  据了解,乐视网将在整合平台和资源的基础上,以最具商业价值的“立体营销”为京润珍珠度身定做品牌传播策略。

  一方面,乐视网将围绕同步各大卫视的热播影视剧,与京润珍珠联合打造大剧营销的新模式,为京润珍珠提供“O2O模式”的营销支持,即从线上到线下,与消费者有更好的互动。乐视网拥有行业最全的影视剧资源,已锁定2012年热播影视剧的50%-60%,2013年热播影视剧的40%-50%。已采购未上线的热门影视剧超过200部,是其他10多家主流视频网站同类资源综合的两倍多。这些资源将成为品牌营销的利器。

  另一方面,乐视网及乐视TV联合打造的娱乐届盛事——乐视影视盛典,为京润珍珠打造全明星营销的舞台。在3月31日的盛典上,京润珍珠作为赞助合作伙伴参与其中,品牌和影响力得到了较大的宣传和提升。此次盛典共邀请到文章、孙红雷、杨幂、古巨基、郑嘉颖、张国立、佟丽娅等两岸三地百余位知名影星璀璨现场。同时,京润珍珠赠予与会明星知性、典雅,极具东方美韵的珍珠首饰,成为颁奖盛典上一道最靓丽的风景线。业内人士指出,乐视网承办如此规模的影视娱乐盛典,不仅证明其业内领先的影视剧资源,更证明乐视网已经成为影视产业发展不可忽视的新媒体平台。

  此外,乐视网的优质自制内容,将为京润珍珠提供全方位的支持,包括微电影及乐视自制栏目。乐视网联合新浪、合润共同推出“梦想的力量”系列微电影,其中包括10个系列,约60部作品,宁财神、海岩、郭敬明、韩寒等出任监制;新推出了原创栏目《午间道》,由著名摇滚歌手汪峰和影视文化界名人江小鱼担纲主持,刚刚上线就受到了观众的广泛关注,反响可见一斑;自制剧《东北往事之黑道风云20年》更是获得了空前的热播,第二部网络剧《女人帮·妞儿》也已开拍,目前已有多家品牌广告客户在剧中投放了植入广告。刘弘表示,《女人帮·妞儿》通过品牌广告植入,已收回一半以上成本,乐视网在自制内容上精品化的策略,得到了越来越多广告主和用户的认可,“乐视自制”已成为网络视频行业自制的第一品牌。

  目前,乐视网的广告收入正呈快速增长态势。今年1月到3月,乐视网新增沃尔沃、巴黎欧莱雅、红牛等品牌广告客户。京润珍珠的加盟,能够进一步推动乐视网广告收入的进一步增长,使广告为乐视网2012年业绩贡献更大份额。

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