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京东被解密年内或将IPO 网上曝光关键财务指标

发布时间:2012-04-17  来源:搜狐IT    背景: 无障碍通道

  今年的电子商务领域,几大巨头的竞争或进入白热化状态。继当当网CEO李国庆今年3月下旬在公开场合表示,京东商城“挣一个花四个”、现金只够烧到8、10月之后,近日一篇《京东的七大秘密》网上流传,透露了京东商城2011年的销售规模、毛利率、现金流等关键财务指标,并预计京东商城年内或被迫IPO,这让正处于激烈竞争旋风中的京东商城有点“不得安宁”。

  网上流传“京东七大秘密”

  此次网上流传的《京东的七大秘密》是一微博名为“电子商务观察员鲁振旺”所做,据了解,鲁振旺为某医药公司电子项目经理,身在电子商务领域,并经常与VC(投行)、同行聚会。《京东的七大秘密》揭露的秘密包括:

  一、2011年京东商城销售额是多少?公司目标是309亿元,但实际为210亿元。二、京东商城的毛利率为多少?分析京东商城的各核心业务,预计毛利率在7%-8%,按去年销售额210亿计算,毛利约15亿元。三、2011年京东的成本有多少?2万人的薪酬成本,加上技术、物流和营销支出,预计成本大约30亿元,推算去年净亏损约15亿元。四、京东的估值和融资多少?京东实际估值预计只有50亿美元,而非100亿元,京东投资方与管理层存在矛盾,部分投资方甚至急于抛售股权,迫于投资方压力,预计无法等到2013年IPO。五、京东亚洲一号之谜,这一工程位于上海嘉定,占地300亩,京东没有一次性出资,而是采用多年分期付款的“以租代建”模式,未来或对公司现金流造成减损。六、京东现金流之谜,京东商城此前的10亿美元融资,过去一年已不足一半,账面仍有现金是因为供应商的账期从一个月延长到两个月。七、京东的盈利未来在哪里?未来的盈利关键看京东商城的开放平台POP平台。

  在上述《京东的七大秘密》网上流传之后不久,又有网络文章对其真实性与逻辑性进行了分析,几乎都是针锋相对的反驳,认为文中的各种数据有失偏颇,认为只是作者主观猜测、“信口开河”、过于轻浮。然而,据鲁振旺称:“反驳的不怎么样”,京东商城的2011年销售额210亿元,已有媒体报道;至于毛利率,以3C为主的电商网站新蛋大约在3.8%,京东在3C方面的采购成本与新蛋差不多;关于融资,则是多个VC(投行)那里获得的消息。

  京东:传说中的数据“离谱”

  对于上述的“揭秘”,京东商城则采用了“冷处理”的方式,媒介公关总监李静昨对记者表示,现在有很多竞争者会采取各种方法“攻击”京东商城,各种专家也很多,猜测京东的毛利率等数据,“我们内部看到这些数据,就发现实在很‘离谱’,现在能做的就是做好自己事情,他人的评论我们不需要回应也不必澄清,尤其这些数据也不是权威机构发布的。但是,对于京东商城位于上海嘉定的“亚洲一号工程”300亩土地的问题,李静称,这是京东商城自买土地自建的工程。

  关于IPO的问题,京东商城有关人士此前对记者表示,公司IPO上市是肯定的,但估计今年无法成行,最早2013年,一些投行等机构会提前介入对公司财务等进行上市前的辅导。

  但是对于京东商城的销售额、毛利率、现金流情况,京东商城有关人士并没有给出正面的说法。

  [业界分析]

  文章的指向性存在一定问题

  -艾瑞咨询的分析师 苏会燕

  我们不是为京东商城做IPO的,肯定拿不出这么详细的数据,从分析一家电商公司的纬度来看,包括销售额、毛利率、估值、核心业务等方面,鲁振旺的文章还是比较全面和深入的,但就数据的准确性和可信度等,我们无法做出评论。

  -易观国际的分析师 陈寿送

  目前的京东商城可能确实存在各种问题,但鲁振旺提供的各种数据是“互联网流传数据和个人调查”,而并非来自京东商城内部或权威部分,只能“仅做参考”。另外文中关于京东商城的销售规模、毛利率、现金流等数据,可能与京东商城实际的情况相差不远,但并不代表京东商城的未来前景一塌糊涂,整个文章的指向性存在一定的问题。

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