2012年5月9日，宝洁公司负责全球营运的副董事长葛斯勒先生与宝洁公司大中华区总裁施文圣先生到访百度，与百度公司高层就数字营销领域的合作进行了深度沟通，并代表宝洁中国与百度达成在数字营销上的战略合作伙伴关系。
近年来，宝洁逐渐加强了同数字媒体领域公司的合作，目的在于结合这些公司对互联网的洞察和宝洁在品牌建立方面的经验，共同探索新媒体环境下品牌建立的模式和新的生意模式。
其实，作为各自业界的龙头企业，全球及中国最大的日用消费品公司宝洁公司和中国最大的互联网搜索引擎公司百度在中国的合作早已开始。例如，宝洁旗下玉兰油、飘柔、帮宝适等多个品牌，已经通过百度平台，与消费者进行了高效沟通。而宝洁今年倾力打造的174年来最大规模品牌营销活动——感谢妈妈，为母亲喝彩，百度正是其在中国最重要的数字媒体合作伙伴之一。
此次宝洁中国同百度建立战略合作伙伴关系，标志着其推行的数字化营销战略的重要一步。宝洁公司在全球拥有超过三百多个品牌，涉及美容美发、家居护理及健康护理等多个领域，每年的营销投入在全球所有公司中占据重要地位。近年来，宝洁公司多位高层在不同场合表达了其广告支出将逐渐向数字媒体倾斜的清晰信息。
在当天的会议现场，宝洁和百度公司高层一致表示，双方将共同努力，将数字媒体的能量与世界领先的品牌建设能力相结合，共同打造最佳的数字营销平台，并通过双方的合作，更好、更全面地服务于更多的中国消费者。
