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天猫苏宁易购决战京东店庆日 或为阻扰京东上市

发布时间:2012-06-18  来源:网易科技    背景: 无障碍通道

  6月18日消息,今日是京东、苏宁易购、天猫首次集中力量促销的日子,而天猫、苏宁高调选在6月18日促销,也被认为是有意针对京东展开的争夺战。

  6月18日,正是京东店庆日,也是苏宁易购每月一次的全场促销。不过,值得注意的是,苏宁本月的促销力度比以往都大,喊出“0元购”,而天猫则宣称“无门槛派送价值4000万元的现金红包。”

  电商行业从业人士对凤凰科技表示,价格对于交易额的拉动作用明显,价格战已经被视作电商快速圈地的主要方式,部分电商为了保护市场份额,也会被动的加入价格战。

  天猫、苏宁易购决战京东店庆日

  6月俨然已经成为各家电商的促销月,包括天猫、苏宁易购、当当、亚马逊在内的主流电商,都已宣布开展大规模促销活动,最大限度地刺激用户的注意力与购买欲。

  据资料显示,京东成立于1998年6月18日,因而每年的6月18日,京东都会发动促销战,以吸引消费者的注意;今年是京东有史以来力度最大的一次,号称投入10亿元巨款发动价格战。

  在一个月前,苏宁易购宣布推出“E18”促销;据苏宁易购方面介绍,“E18”就是在每月18日都要进行一次“暴风骤雨”式的大促。

  而天猫则宣布打造“618狂欢节”,并从今日起为消费者“无门槛派送价值4000万元的现金红包。红包可于18日在天猫全场通用,无任何限制”。

  至于京东商城,从6月1日便启动店庆月,10亿元开展诺曼底大“惠”战。

  京东价格战拼刺上市 天猫、苏宁易购阻击

  鉴于京东在香港召开上市推介会、被曝光正式启动IPO进程,接近京东的人士称,京东近段时间大力促销,都与筹备上市事宜密不可分。

  投资界人士对凤凰科技表示,由于京东的财务数字偏低,券商给出的估值并未达到京东的预期,因此京东计划发力下一个季度,争取6月份会有一个好看的账面。

  如果京东可以成功上市,势必打击国内其他电商企业,而距离上市的这几个月就成为各家电商阻击京东的关键时刻。未来资产分析师温天立对凤凰科技表示,京东选择现在这个时候上市,原因只有一个,就是抢在阿里整体上市之前上市。

  一位不愿具名的电商中层向凤凰科技表示,受到京东的上市影响最大的就是国内电商公司,首当其冲的就是天猫,这也是天猫选择京东店庆日大做促销的目的。

  根据凤凰科技了解到的情况,京东最快6月份赴美上市的消息并不准确,京东有可能在下半年冲刺上市。

  此前,京东副总裁吴声曾暗示,称低价已不在是京东的核心,京东正“反思自己商业模式的可持续性,这既包括是否持续给客户创造了价值,也包括盈利能力是否能够真的去形成。”这一表态被认为是京东经营策略调整的标志。

  有数据显示,从4月开始,京东、天猫、苏宁易购等7家电商公司,共投入58亿弹药火拼夏日家电价格大战,除去纯平台商天猫,另外6家电商2012年交易额1300亿左右,56亿(去掉天猫2亿)占交易额的4.3%,考虑到毛利润率已经低至个位数,所以投入资金量不可谓不大;如果2013年规模放大一倍,同样的补贴力度就是102亿元。

  艾瑞统计显示,2011年中国B2C购物市场份额(含平台式B2C)排名中,天猫占53.3%,京东为17.2%,苏宁易购为3.3%,分列前三位。

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