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NFC主导移动支付:手机“刷出来”的千亿市场

发布时间:2012-07-20 10:48:27  来源:千龙网    背景:

  在国内超千亿规模的移动支付市场中,正在掀起一股淘金近场支付的“热浪”。所谓近场支付,是指消费者在购买商品或服务时,即时通过手机向商家进行支付,不需要使用移动网络,而通过使用手机射频( NFC )、红外、蓝牙等通道,实现与自动售货机以及 POS 机的本地通讯。其中 NFC ( Near Field Communication )近距离无线通讯是目前近场支付的主流技术,它是一种短距离的高频无线通讯技术,允许电子设备之间进行非接触式点对点数据传输交换数据。这项技术被许多企业所采用,从而形成了移动支付的主导趋势。

  在通往 NFC 手机支付这座“金矿”的道路上,由金融机构和电信运营商形成的两条独立产业链,一直难分伯仲,在以中国银联为主导的产业链上的企业,和绑架在中国移动“战车”上的企业,分别在技术标准及市场范围的竞争上日趋激烈。

  国内已推出 NFC 手机支付产品或将要推出相关产品的企业已经有五、六家,其中不乏像深圳福脉通科技有限公司这样发展迅猛的独资民营公司,少数几家企业的网店已遍布全国各线城市。如此这般跑马圈地的交替发展,仅仅是中国移动市场生死搏杀的一个缩影。在这块被估值未来 3 年将达到 3850 亿年交易规模的巨额蛋糕周围依附着近 200 家企业,而且还有更多的企业正在杀入这块市场。

  与此同时,更多的行业巨头也开始将触须伸向了移动支付市场。最近有消息称,中国移动与银联达成合作框架协议,双方将在近场支付、 NFC 手机支付等方面合作,在全国 50 个城市建设移动支付示范商圈。

  但业内却不乏为 NFC 手支付担心的声音,其原因还是 NFC 的推广必须基于手机终端和收账终端的双重改造,其阻力来自多方面,一方面消费者要花钱购置新型手机或手机附件,另一方面商家要改造 POS 机以使其适应 NFC 标准,更为重要的则是,金融机构要考虑他们自己的利益,这其中存在着太多不确定的因素,以及多方利益的博弈。

  对此,有业内人士分析指出,虽然目前行业形势仍然略显混沌,但当有一个统一的标准出台后,移动支付运营服务平台一方就会逐渐破题,而处在产业链上游的设备供应商将最先受益。其中, NFC 手机支付将真正“进场”,成为未来移动支付市场的主导。

  不可否认, NFC 技术和产品的成熟只是时间问题而已。国内已涌现出像福脉通移动支付终端器,这类相比美国的 Square 、 Paypal Here 等在技术和安全问题上,更为先进的 NFC 手机支付产品。

  面对相关企业争相涌入近场支付,面临的却是少数消费者参与和多数消费者的不了解、观望的现状。在拥有着广阔前景和成熟技术的前提下,近场支付的发展需要破除的首要问题就是推广障碍。而国内最早一批推出 NFC 手机刷卡产品的企业,像福脉通推出的移动支付终端器,早已开始在终端市场铺开,收取刷卡佣金、手续费与银行分账等模式,尝试开始盈利,即将开通的机票、酒店预订等增值服务,更将大幅提升盈利能力。而随着用户使用基数的增加,未来还将会有广告收入。

  “从用户行为习惯的培育、各种技术的成熟度、终端设施的配套以及市场现状来看,作为移动支付中的引领者 NFC 要达到爆发态势还需 2~3 年。”易观国际分析师张萌对此做出了初步预测。

  在政策、资金的多条件支持下,对于福脉通等一些移动支付企业来说,只有真正找到人们需求的应用“爆点”,并在安全性方面做出最大努力,才能改变消费者现有支付习惯并成功市场化,迎来整个行业腾飞的真正“热浪”。

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