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消息称苹果iOS系统是最有效的移动广告平台

发布时间:2012-07-22 08:20:49  来源:赛迪网    采编:刘文杰  背景:

  7月22日消息,据国外媒体报道,最近Opera(欧普拉)软件公司——广受欢迎的Opera网络浏览器的制造商,最近进行了一次调查研究,对所有的移动操作系统的广告效果进行了定量分析。Opera于周五发布一项研究结果,称苹果的iOS系统是广告效果最好的移动操作平台。

  据Opera公布的第一个移动广告报告称,2012年第二季度iOS设备的平均千人印象成本(eCPM指每展示一千次可以获得的广告收入)为2.85美元,这一数据刚刚超过安卓系统,2012年第二季度谷歌安卓OS系统的千人成本印象为2.10美元。

  市场报告通常利用eCPM(千人成本印象),通过计算鼠标点击的次数计算广告印象,从而来衡量一则广告或一次活动的有效性。这则报道是从多种角度来审视广告货币化的,这些角度是在Opera公司所称的“广告让渡价值链”的范围内,包括设备、出版商、网络及广告商。

  随着iOS系统及安卓系统逐渐占据市场的主导地位,其他平台系统如RIM公司的黑莓及诺基亚已经不存在的塞班OS系统被远远抛在后面,这两个系统平台的eCPM分别为0.64美元和0.59美元。名列最后的品牌平台时微软公司的Windows Phone,它的eCPM仅为0.20美元。以Java为基础的J2ME(Java语言2精简版)平台与其他操作平台的平均eCPM为1.01美元。

  这一结果并不会让人觉得惊讶,因为iOS和安卓两大操作系统占据了主要的市场份额,第二季度中这两大操作系统的市场份额总和达到83%。然而,安卓系统正在继续赶超iPhone,并且安卓系统已经达到了iPhone一半的市场份额。

  在这次调查中,大屏幕的触摸屏设备毫无疑问表现更好一些,而一些互动性广告的点击率要高于那些静态的条幅式广告。Opera给出了这样一个例子,一则使用HTML5(超文本标记语言)绘图的广告,这一广告对硬件设备的要求是,需要使用Safari 3.2移动版本、安卓2.1版本或者是更高的版本方能运行。

  第二季度,苹果iPhone的收益率达到最高,其收益份额百分比为43.54%,并且其网络流量也最大,所占份额为29.88%。位居iPhone之后的是所有的安卓设备。所有安卓设备的收益份额为26.56%,流量份额为24.43%。而Opera的调查中,iPad是获利最大的设备,它的eCPM最高,为3.96美元。而它的收益份额为14.26%,流量所占份额为6.86%。

  美国是世界上广告出版商盈利最多的国家。它与加拿大联合起来占据了所有广告曝光量的73%,在世界市场上占据主宰地位。美国平均eCPM为1.98美元,比全球平均稍微高一点,全球平均eCPM为1.90美元。

  Opera公司的移动广告平台为全世界9000多名的用户服务,并且每月的广告印象超过350亿次。2011年Opera公司的网络为移动广告商创造了2.4亿美元的收益。




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