815价格战硝烟未散，苏宁易购就又发起了9月3C大战，然而令各方意外的是，过去一向以挑战对手著称的刘强东，这次面对苏宁易购指名道姓的挑战，竟然直接宣布“不玩了”。业内称，刘强东过去挑战别人，玩的是口水，硬在嘴上，真要面对对手面对面的挑战，刘强东恐怕是未战先怯，不敢应战了。
在此前的几场价格战中，网民也都发现了，刘强东的价格战，无非都是借着微博，喊喊口号，再动用水军，把声音放大再放大，但真正动真格的时候，却是噱头有余，实惠不足。
在一条流传甚广的名为“水军提督刘强东”的长微博中，作者针对8月14日至8月15日一天的刘强东的微博粉丝数、微博转发、评论做了详细的分析，从分析结果中可以看出，在短短的12小时之内，他的粉丝就增长了30余万人。而查看刘总的微博粉丝，我们不难发现，没有头像、微博数为个位数的粉丝不占少数。而从随意抽取的2200个微博转发中80%以上的人来自海外，林林种种都证明了刘强东是个不折不扣的“水军提督”。
和水军提督开展肉搏，苏宁易购算是抓住了京东的软肋。
8月30日下午四时，苏宁易购执行副总裁李斌在新浪微博中宣称：“企业经营最终要凭能力和实力，要比真正让利给消费者，服务消费者!大家电已见分晓!9月1日起苏宁易购所有电脑、手机、数码产品启动大促，价格直降一步到位!同时我将8月14日作出的差价补偿承诺延伸到3C，如果比京东贵，我们就差价两倍赔!战斗已经打响!微博不是战场!请京东准备好货源!大家比比看!”
在李斌发出微博差不多一天了，刘强东并未作出任何反应。其实，过往价格战，京东始终没有打出3C的招牌，源于3C领域恰恰是京东商城起家之本，是京东商城的核心阵地。3C的全面开战，可谓在京东的大本营里战斗。
回顾京东商城的对外宣传历程，刘强东最喜欢打的就是低价这张牌。然而现在看起来，这张牌着实让京东心虚。源于采购价格规模的限制，以及比苏宁这些传统电商更高的采购成本，每次价格战，京东都是在靠拼血本来支撑。三战两战下来，已经体力不支。到了815这场轰轰烈烈的价格战中，更是采取了是明降暗抬的方式，不仅没便宜，反倒被抓住了涨价的把柄，就连免运费的标准也调了又调。
相关统计数据显示，京东的70%的商品与同行相比没有价格优势。如此情形，让京东的高层也在“低价包装”策略上产生了分歧。刘强东说：“低价依旧是我们的竞争优势”。但是副总裁吴声却说：“尊重低价，但是不是我们的核心。”
可见，尽管刘强东在微博平台上英姿煞爽，低声高调，但这次当苏宁易购在战火烧到3C这个京东的大本营，要和京东来一场真枪实弹面对面陆地战的时候，一方面之前的价格战让自己元气大伤，另一方面，面对在3C领域有着深厚“功力”的苏宁、国美，擅长“水军作战”的刘强东出现了明显的短板，所以，高挂免战牌也就不难理解了。
