亚马逊已经为旗下智能手机拟定明确产品规划。据悉，亚马逊希望手机将如同亚马逊Kindle Fire平板电脑那样，以低价策略和苹果iPhone争夺智能手机市场份额。对于关注移动互联网的人而言，借助iOS平台、iPhone硬件、在线应用商店等，苹果公司成功改变了游戏规则，但乔布斯和他的手机从未撼动电信运营商的地位。而在2012年，亚马逊可能会打破这个现状。
电信运营商拥有两大优势，首先是入网，其次是销售渠道。与电信运营商签订相关协议解锁“Kindle手机”，用户就可以获准使用运营商提供的电信和增值服务。然而，亚马逊拥有自己的Whispernet网络，该网络为3G Kindle用户提供数据连接服务。亚马逊可以通过谈判获得更多的数据和通话时长，提供类似MaxRoam的虚拟网络，自行为用户提供整套服务。
与Kindle Fire类似，亚马逊可以利用数字内容和Amazon Prime交叉补贴Kindle手机，以达到通过销售低价手机实现盈利的目的。Kindle手机还可以在分销层面上威胁电信运营商。作为全球最大的电子商务公司，亚马逊最擅长的就是销售盒装商品，并让它们以最快的速度到达客户手中。亚马逊拥有自己的Android应用商店，其Kindle品牌也得到了客户的认可。
2010年Google就曾以这种模式推出Nexus One，但硬件支持和服务并非Google的强项。相反，Google的不足反倒是亚马逊的核心竞争力。亚马逊几乎已经具备了规避电信运营商的一切条件，它可以成功地直接面向公众销售自己的智能手机。
但是，智能手机本身可以会掣肘亚马逊。通过开发Kindle系列产品，亚马逊已经积累了大量的开发经验。分析人士预测，Kindle手机将搭载亚马逊定制的Android系统分支。Kindle手机需要增加电话功能，而电话功能又需要整合到系统中。语音通话需要更为健全的蜂窝通信技术。亚马逊还需要增加通信及数据业务。地图等其它常见的智能手机功能也需要编写或授权。
有消息称， Kindle手机将在未来12个月内问世，不过也有分析师对其并不看好。The Motley Fool分析师Evan Niu撰文称，亚马逊的Kindle手机将会遭遇失败，原因在于亚马逊在媒体内容上的优势对于手机来说帮助不大，对于手机非常关键的应用数量它却存在不足。
