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赶路者苏宁与幸运儿红孩子

发布时间:2012-09-26  来源:TechWeb  王可心   背景: 无障碍通道

 

  对于苏宁易购而言,很难有时间培养自己的百货运营团队,否则难免丧失竞争,在资本寒冬下,直接并购或许是最好的策略。(TechWeb配图)

  TechWeb 王可心 9月26日报道

  苏宁易购昨日宣布以6600万美元收购红孩子,这被认为是苏宁“去电器化”的重要一步。而对于红孩子而言,在垂直电商进入优胜劣汰的阶段,自身转型又不利的情况下,被收购反而是最好的选择,让红孩子成了幸运儿。

  苏宁易购:通过收购淡化电器色彩

  通过收购红孩子,苏宁易购获得“红孩子”及其旗下“缤购”两大品牌公司资产、运营团队。

  在电商平台之争中,京东商城经历了去3C化,当当经历了去图书化,主要通过自建品类和开放平台方式进行。但是对于苏宁来说,去电器化最关键的问题是时间。

  目前,几家大型综合电商之间竞争日益激烈,规模和时间已经成了这场电商生死战中最重要的因素。而这一切对于苏宁来说,时间更不等人。通常,自建品类需要循序渐进的过程,如果花时2-3年时间扩充品类,以目前的形式来看显然是不现实的。通过收购的方式更迅速。

  对此,电商观察人士鲁振旺表示,一般电商进入新领域需要2年的成熟期,苏宁易购很难有时间培养自己的百货运营团队,否则难免丧失竞争,在资本寒冬下,直接并购或许是最好的策略,从而快速缩短与京东、亚马逊中国等竞争对手的差距。

  从艾瑞的报告可以看出,在今年上半年B2C网购市场中,天猫母婴市场份额为47.0%。京东商城母婴市场份额占比11.4%,排名第二。独立母婴B2C(含电话渠道销售部分)红孩子市场份额为6.0%,排名第三。一方面,红孩子在母婴B2C市场处于京东、当当后身,面对京东和当当的强势很难再更进一步;但是另一方面,苏宁易购通过收购红孩子则一下便进入母婴市场的前三甲。

  另外一个不可忽视的问题是销售额。苏宁易购全年销售目标200亿元,而上半年只完成了59亿元。不过,苏宁方面表示,不会改变200亿元保底任务。收购垂直电商,也是苏宁实现全面销售目标的一个手段。

  有人说,苏宁收购红孩子是电商里程碑事件,其实事不至此。垂直电商优雅100 CEO陈腾华认为,对于苏宁易购而言,大平台之间的并购或许更有意义。

  “当当、凡客、1号店、我买网、易迅这些公司都是很好的收购对象。对于京东商城或苏宁来说,与其收购一个垂直类B2C,不如直接收购一个更综合B2C,这样不仅在品类扩张上速度更快,还能直接带来电商特有的技术,用户体验方面宝贵的know-how。”陈腾华说。

  收购完成后,双方的整合之路刚刚开始。苏宁是典型传统零售企业文化,作风严谨;红孩子作为互联网公司,相对追求个性和自由,双方文化是否能融合?陈寿送认为,资源配置并非易事,需要长时间磨合。苏宁不一定有充裕时间,将红孩子在母婴、百货方面的资源整合进来。收购效果有待观望。

  对于苏宁易购而言,它就像一个赶路者,一个与时间赛跑的人。

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