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凡客新品降价宣战优衣库

发布时间:2012-09-27 07:45:14  来源:北京商报   编辑:高玉强  背景:

  缺席电商价格战的凡客诚品,将竞争对象瞄准了线下品牌。昨日,凡客诚品表示,针对竞争对手优衣库法兰绒衬衫降价保市的举措,凡客诚品将70多款原价99元或129元的法兰绒衬衫降至68元,应对优衣库的秋装价格战。

  在ZARA被曝首次实施降价策略(详见本报9月20日B3《ZARA秋装悄然降价》)后,日系时尚品牌优衣库也步上降价保市之路:原价499元的应季羽绒服限时特价399元、原价199元的法兰绒衬衫限时特价99元,对应季热卖品采取低价促销的方式对于优衣库而言实属罕见。在业内人士看来,这一方面由于国际宏观经济背景对服装行业带来负面影响,另一方面则是因为国内品牌,尤其是网络品牌对外资时尚品牌形成持续压力。

  从上周起,优衣库百余款法兰绒格子衬衫推出限时特价99元起出售。有业内人士认为,优衣库此举可以解读为传统品牌零售商已经感觉到来自电商的威胁,并开始有意无意地与凡客等互联网品牌打起价格战。而另一方面,更具成本优势的凡客昨日宣布,将原价99元的法兰绒衬衫降为68元,直面优衣库的低价策略。

  一位资深服装业内人士透露,虽然优衣库、ZARA等外资快时尚品牌自有一套定价体系,但在进入海外市场时,企业也会对当地市场进行调研,确定适当价格。“国外成熟快时尚品牌按照市场行情调整价格是很正常的,但在中国还是首次尝试。”派尚服装搭配学院院长康兰心表示。




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