时间：2007年1月9日
场合：苹果大会，这场会议发布了iPhone手机
话语人：埃里克·施密特，时任谷歌首席执行官
话语：许多公司的董事会之间都保持着良好的关系，不过无论如何都比不上苹果和谷歌的情谊。很可能我们两家公司有朝一日会想要合并，到那时我们就改名叫苹果谷公司。
后续：谷歌和苹果的对抗，已经完全进入了白热化的阶段。最新的事件是：苹果将谷歌地图从iOS6中去除。
本文为虎嗅网摘选的《21世纪商业评论》专栏文章。这个专栏的名字叫《大佬与大话》，专门收集TMT圈子商业领袖的一些 “大话”。但本专栏的目的并非是指责这些大佬说话不算话，或者是开空头支票。我们都知道，所谓此一时彼一时，时间点变了，自然计划要变。本专栏的目的就是 “复盘”，来分析一下这个时间点究竟怎么变了导致大佬们的话变成了大话。
苹果和谷歌一度的确关系非常好，这两家公司在气质上有一些共同之处：反固有的东西。苹果的理念是“不同凡响”，谷歌的理念则是“不作恶”，多多少少都有“走自己的路让别人说去吧”那种狂傲的劲。不过，更重要的是，苹果和谷歌，在彼时有着一个共同的敌人：微软，或者说，Wintel联盟。
谷歌崛起后，被公认是微软帝国的有力挑战者和颠覆者，但事实上，谷歌很长一段时期里，并没有摆脱微软的阴影，道理很简单：用户总是在用电脑上浏览器然后再上搜索引擎的，而电脑恰恰是微软的统治领域，浏览器呢?IE的份额一直是居高不下的。谷歌后来搞了Chrome浏览器和系统，来对抗微软，Chrome浏览器大获成功，但Chrome系统就没那么好运了。
以Chrome系统为核心的Chromebook从未正式公布过销量，但据台湾《电子时报》报道，宏碁2011年推出的一款Chromebook 11月仅卖出了5000台。在亚马逊网站上最畅销的Chromebook，三星Series 5的销量仅位列第22位。上网本这类设备，在平板电脑大潮前，基本上已经可列入溃败的品类了。
谷歌一直想摆脱微软无所不在的控制，但谷歌的服务到底是依托于桌面互联网，只要不离开这块土地，谷歌就始终笼罩在微软的阴影下，直到移动互联网来临。
在移动互联网中，首先面临固有地位挑战的是Intel，这家在桌面(PC和服务器)有高达8成份额的CPU公司，在移动领域只有可怜的不到2成的势力范围，大头属于ARM的战果。微软的系统，通过Windows Mobile的失败，也被证明不怎么适合跑在手机上。苹果在这个时刻，横空出世。它利用ARM架构的芯片，自主的iOS系统，严密审核的App store，硬是打开了一个全新的领域：智能手机。这个领域，不仅和微软没什么关系，也和Wintel联盟没什么关系。
苹果和微软积怨已久，苹果电脑生生被Wintel联盟占住了上风很多年头。谷歌也一心想摆脱微软，07年苹果推出iPhone，两家公司蜜里调油地凑在了一起，一点都不奇怪。
但是，苹果的理念逻辑，和谷歌的，是完全不同的。
苹果有着一丝凯恩斯的影子，而谷歌崇尚的是哈耶克思想。前者主张管制，后者则主张彻底竞争。在app store里，审核是一个越来越严格的事，而在谷歌的Android系统，它的版本分裂是众所周知的事，一直到去年，谷歌才慢慢将其统一，但对于系统里的应用商店，第三方公司对系统的改造，谷歌至今基本不闻不问。
这里就必须提及一下Android系统，谷歌除Chrome以外的第二套系统，也是目前唯一可以和iOS抗衡的系统。但这套系统的主推者不是施密特，而是拉里佩奇。这套系统于05年由谷歌低调收购了一个小型公司开始，08年9月才正式发布，距离iPhone推出一年有余。乔布斯对Android的痛恨也是尽人皆知的事。可以这么说，Android系统将谷歌推上了苹果大敌的位置，但如果没有Android，谷歌将才离狼穴又入虎窝，才摆脱微软又被苹果所笼罩。
苹果和谷歌的理念，具体而言，有何不同呢?
乔布斯曾经说，每一个开发软件的企业，都应该考虑自己做一个硬件——这句话本身有很大的夸张之处，但其中蕴含着这样一个理念：企业需要跨足多个领域，然后形成整合的优势。这个理念其实很传统，大致就是来源于大的就是好的传统美式垄断企业思维。苹果的“不同反响”并非拒绝整合优势，它要的是在用户体验端的不同凡响。为了达到这个目标，在苹果或者乔布斯看来，整合是最好的做法。外包?合作?恐怕不能满足。
但谷歌不是这样认为的，谷歌的想法是，既然有了互联网这个人类有史以来最好的信息传播工具，企业间无需合并就可以形成整合的优势。谷歌相对来说更崇尚用户的自由选择权，而苹果则相对更聚焦于用户的使用快感。这两者，不得不说，有时候是矛盾的。
理念上的矛盾，利益上的冲突，使得这两家曾经共享董事的公司，最终分道扬镳。苹果用专利这个武器不遗余力地打击着三星、HTC这类Android生产大户，而谷歌，则坚定不移地艰难地推行着它的开源文化。这对理念的对决，鹿死谁手，还很难讲。
弗洛姆曾经著有《逃避自由》一书，很深刻地剖析了人类拒绝自由的那一面。在这种人性的驱动下，也许，苹果是胜利的一方，虽然这可能是文明的悲剧。
