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凡客力推时尚女装笼络女性消费者

发布时间:2013-01-23  来源:互联网    背景: 无障碍阅读通道

  近日,一向心直口快的凡客诚品CEO陈年在一次采访当中戏称:“凡客的用户超过70%是女生,我们觉得能伺候好女孩是特别不容易的事情。我们真的希望能够慢慢靠谱,能摸出来这些女性消费者的消费习惯以及她们的爱好。但是我们在分析的过程中发现,女性消费者实在太不靠谱了,给我们造成巨大的退货也是女性消费者。”陈年这一言论一出立即引发了网友们热议。而在今天凡客诚品确又再其官网重磅推出时尚女装频道,以期笼络网络消费的主要群体——女性消费者。有业界评论人士认为,此前陈年的言论又是一次成功的凡客式营销。

  以男士衬衫起家的凡客诚品,在过去的五年发展历程中,通过丝袜等女性产品品类的扩张,产品逐渐受到女性消费者的关注与喜爱。如今,凡客诚品的女性用户比例已高达70%,远超男性用户,这也让女性用户越来越成为公司上下关注的重点。此次凡客诚品推出早春时尚女装,全面提升凡客女装的设计和时尚感,俨然是其重视并发力女性消费者市场的重要举措。同时,作为2013年开年的大动作,也透露出凡客在新一年对时尚关注度的提升。

  女性消费者的喜好、风格变幻莫测。此前凡客一直被诟病在时尚度存在不足,据悉为推出旗下时尚女装,该公司相关负责人在前期策划和市场调研上下足了功夫,不仅雇佣买手了解时尚流行趋势,更在洞察主流服饰风格潮流的基础上,深入了解中国网购女性消费用户的方方面面,并重金聘请设计师改进。据了解,凡客时尚女装最终将目标锁定在年龄在18-28岁的年轻群体,为她们提供更新潮的服装搭配。此类人群熟悉网络媒体,有一定的消费观念和经济能力。而根据她们偏爱时下的街拍风潮和日韩风格,凡客将产品定位在简洁和甜美。

  在此次最新上线的时尚女装中,人们惊讶地发现,与凡客以往风格不同,这此近二十款2013早春女装,线条流畅,款式简约,没有繁杂的装饰,整体大方得体,亦不乏潮流风尚。色彩则多是时下最流行的冰淇淋色,看起来爽口宜人,扮嫩、卖萌、小清新,绝对称得上是无所不能的万能色,为众多爱美的女性提供了既百搭、又有别致韵味的时尚女装。

  据凡客时尚女装负责人介绍,时尚女装坚持快时尚打法,计划每周更新,每次约20款,以保证时尚女装贴近潮流趋势。而且几年时尚女装将秉承多款少量的原则,并学习ZARA在快时尚领域优势。此外,凡客时尚女装的供应商均为知名女装代工企业,其中不乏Topshop、H&M、ZARA等知名品牌的服务商。此举旨在保证凡客时尚女装的产品质量,坚持为用户带来高品质、高性价的女装新选择。

  从VT、帆布鞋,到今年秋冬热卖的法兰绒衬衫等凡客诚品的明星单品,凡客以往更多是在基础品类上借助互联网平台在产品展示方面的优越性,通过色彩、图案的丰富变化,做到产品时尚度的与时俱进。而如今,凡客的人民时尚升级,全新推出的时尚女装,不再限于基础品类,有了更多突破与创新,通过“快时尚”带动互联网品牌的时尚潮流。

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