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艾瑞:PPS移动端月度覆盖人数第一 高收入高学历占5成

发布时间:2013-05-15 10:53:22  来源:互联网    背景:

  PC互联网的时代还未落幕,移动互联网的大潮已经迫不及待地向我们逼近,移动视频更是以百米冲刺的速度向我们奔跑着而来。

  截止今年3月,PPS在移动端的总装机量已达1.5亿,日活跃用户10%,月度播放量(VV)13亿,用户平均观看视频时长近100分钟,各项指标领先于行业。

  根据艾瑞移动端最新3月监测数据显示,PPS移动端月度覆盖人数行业第一,是白领用户首选影视娱乐软件。同时,市场研究机构TNS近日在Tech in Asia上发布报告显示,PPS移动端应用的使用时长高居IOS用户平均时长第4位,仅次于QQ、新浪微博和微信。


(艾瑞mUserTracker 2013年3月数据)

  一二线城市播放量(VV)占8成,苹果用户更钟情PPS

  按PPS移动端播放量(VV)的构成分析,在一、二、三线省市的比例为5:3:2,来自一二线省市播放量占比高达80%,其中北京、上海、广州、深圳等经济最发达城市的VV更是占到了总VV的12%。按移动端系统占比分析,IOS和安卓的系统分布比例分别为6:4,苹果用户占到了60%。

  高学历、高收入,创造PPS移动端高市场价值

  艾瑞3月数据显示,PPS移动端用户中,53%拥有本科及以上学历,40%的家庭月收入过万,这近乎一半的用户堪称中国当代中产阶层的典型代表,其消费能力对整体经济的内需拉动具有不可估量的影响。更为微妙的是,有45%为女性用户,并在苹果系统的月度覆盖人数、月度总使用次数、月度总有效使用时间等关键数据中排名视频行业第一,其热衷网购、冲动消费的特性将给移动电商、时尚品牌带来更多的推广机会,同时高学历、高收入的用户对于广告的接受度也更高。

  富媒体超级互动营销,有效提升广告效果

  美国西北大学教授、整合营销传播之父唐·舒尔茨说过,“消费者是广告的终极接收者和反馈者,他们是整个过程中最关键的因素。因此,从消费者的视角创意广告、活动的内容和形式,才能取得最理想的效果。应该把品牌的决定权更多的转移到消费者手中。”

  数据显示,富媒体可以显著加强广告信息,广告主会拥有更好的结果。相比普通展示广告来说,富媒体超级互动营销发生的频率要高2到8倍。面对如此高价值又规模庞大的移动视频用户群体,PPS移动端商业化也就顺理成章了。

  纵观各个视频应用,广告营销是目前移动视频货币化唯一的方式,但大多数视频应用的广告营销都只能提供贴片的单一方式。在这一点上,拥有丰富视频营销经验的PPS又一次走在了行业前沿,通过与技术的结合,PPS开创出展示广告、内容营销、互动广告、本地视频广告相结合的创新营销模式,并与李宁、国美、通用汽车、尊尼获加等国内外知名品牌展开了深度的移动视频营销合作。今年发力移动端将成为三大主要战略之一,三屏合一的联动价值在今年得到了突破的进展,综合实力衍生出的丰富的广告营销形式也收到广告主的青睐。

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