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智能手机大潮来袭 APP成唱片公司新赚钱方式?

发布时间:2013-07-25 15:09:46  来源:广州日报    背景:

 

  一线歌手林俊杰也发行了APP唱片。

  实体唱片卖不动,数字下载收费遥遥无期,那么唱片公司只能另觅出路。这几年智能手机大潮来袭,不少唱片公司都将眼光放到了手机下载上。

  找个电商当买家

  如果是小牌歌手或者刚出道的新人,专辑制作费少,宣传费用低,唱片公司也许并不上心,但是如果是大牌歌手动辄几百上千万的制作费用,想不用心宣传也不行。只是,大牌歌手未必肯屈尊到处跑宣传,四处办签售,那么找个好买家先赚上一笔,也未尝不是一件好事。

  美国嘻哈天王JAY-Z是第一个吃螃蟹的人,在本月初发行的新专辑《Magna Carta...Holy Grail》就提前卖给某手机厂商。这家手机公司斥资500万美元,购买了100万张专辑并提供给自己的用户免费下载。

  与有购买数字音乐传统的美国相比,中国有些滞后,但也已走在路上。今年音乐版权正版化的消息从年初炒到年中,带动着各大音乐门户网站开始抢夺大牌歌手的专辑在各自的音乐APP上首发。早已成气候的QQ音乐今年就拿下刘若英、陈奕迅等天王天后的新专辑,而刚涉足音乐领域不久的网易云音乐也斥资独家首发陶喆新专辑。此外,当下各大选秀节目的选手热门歌曲几乎都有独家首发APP。

  自制APP唱片

  新专辑找个大买家,先拿回点成本,对于大多数在大众市场不那么有商业价值的歌手而言,却显得有些遥不可及。于是,自制专辑APP就成为一些颇有人气的独立歌手的尝试之路。去年3月,曹方发行了APP唱片《浅彩虹》,虽然时间上并非业内最早,但这张唱片却完整呈现APP专辑的概念:用户需要用30元人民币下载该唱片;打开《浅彩虹》的界面,可以看见五彩缤纷的背景插画、曹方的个人照片;播放歌曲时有滚动歌词和动态卡通背景。

  其实,APP唱片制作成本其实不比实体唱片低,不过,APP唱片有两个好处,一是基本上不会有盗版,二是音乐内容提供商的版权收益可以从实体唱片时代的20%提高到70%。

  在众多独立音乐人的实验之后,今年3月一线歌手林俊杰也发行了自己的APP唱片《因你而在》,虽然价格为不亚于实体唱片的98元,但用户除了能听到高保真的音乐,还能看到林俊杰的最新动态、高清写真、幕后创作花絮以及歌曲的MV。虽然像沈黎晖这样的业内大佬并不认为APP唱片会是将来发展的趋势,但越来越多歌手加大在此方面的投入也是一个不争的事实。

  通过平台卖音乐

  上周,虾米音乐网成为各大专业音乐网站中“第一个吃螃蟹的人”,其旗下的“音乐人平台”正式上线,允许独立音乐人和独立唱片公司在其上对正版音乐下载“自主定价”,在前两年音乐人也将获得100%的收益。此外,该音乐网站还宣布将推出“音乐人直通车”营销服务,帮助独立音乐人通过音乐获利。

  在过去,许多独立音乐人被冠以“地下”之名。他们无法直接监控数据,不能直接发布专辑和demo,无法主动营销、自主定价,没办法直接进入音乐营销和传播的渠道,而唱片公司可以为签约歌手提供这些服务。而此次该网站则免费提供平台,在前两年甚至免除服务费,百分之百让利于独立音乐人。而独立音乐人想要加入也很简单,只要在网上签订合约就可加入。这些独立音乐人的歌迷则显得更为忠实,平常一张200左右的专辑,他们都肯花钱购入,那么一首歌一块钱的下载费用,他们自然乐得支付。记者发现,GALA乐队、好妹妹乐队、梁晓雪等知名独立音乐人的音乐试听次数和下载次数并不亚于天王天后。

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