2013ChinaJoy游戏展于7月24日在上海拉开帷幕。据悉， 这是互联网快时尚品牌凡客诚品第三次参与ChinaJoy 。在2012年ChinaJoy期间，凡客诚品与巨人游戏展开合作，并在ChinaJoy现场搭建展台用以形象展示，并计划在游戏端展开联合开发尝试。在今年巨人游戏的展台上，观众有望继续获得凡客诚品与巨人游戏合作款的《征途2》授权产品。
电商专家鲁振旺认为，凡客与巨人去年的合作算得上是一次强强联合，能减少凡客试错的机会。他反对以试错方式去探索业务领域的创新，认为靠谱的创新应具备三点要素--以核心竞争力为基础，迎合自身需求，捆绑优势互补的合作伙伴。
凡客方面表示，巨人拥有多年的网游研发、推广、营销经验，凡客选择与巨人深度合作游戏玩家市场，是最便捷的方式，有利于加大在游戏玩家群体中的影响力，带来更好的用户体验。
众所周知，凡客是一家不乏创新意识的公司，尤其在营销领域。此前，该公司曾凭借韩寒代言、凡客体等事件风靡网络。自去年开始，凡客先后得到了NBA、欧洲杯、豪门球队的授权，推出了体育系列的休闲服饰，这次与巨人合作，《仙侠世界》、《巫师之怒》等游戏的授权也被业界很多人看好。2011Chinajoy游戏展上曾做过一个小小尝试，在场馆中放置一个由其产品包装盒制作的变形金刚，宣扬环保理念，获得众多参展玩家的关注与好评。
凡客的跨界营销已经将羽翼伸到音乐领域，今年凡客还与全球最大的唱片公司环球音乐(Universal Music Group)达成合作，签署周边产品联合开发协议。据了解，正版合作系列服装包含了环球音乐旗下众多国际巨星及经典乐队，如欧美流行天后Lady Gaga、流行音乐之王Michael Jackson、美国乐坛当红小生Justin Bieber、说唱歌手痞子阿姆Eminem等个人;乐队方面则有“滚石”乐队、英国国宝级别歌剧摇滚鼻祖团体“皇后”乐队、朋克天团Green Day等。
时尚圈流行撞色，互联网行业则流行和谐的混搭，凡客跨界的深度合作挑战着大家的想象力。凡客相关负责人说，凡客一直在寻找跨界公司合作，联手合作可以开拓更大的市场。
