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腾讯“舍子”入股搜狗 搜索格局一夜生变

发布时间:2013-09-17 10:20:57  来源:21世纪经济报道    采编:即时新闻  背景:

  9月16日下午,搜狐、腾讯以及搜狗共同宣布:由腾讯向搜狗注资4.48亿美元,并将旗下的腾讯搜搜业务和其他相关资产并入搜狗,交易完成后腾讯将持有搜狗36.5%的股份。另外,腾讯持股比例会在近期内增加至40%左右。

  至此,之前接连与360、百度等传出“绯闻”的搜狗,最终与腾讯牵手。这也是继阿里巴巴战略入股新浪微博之后,国内互联网领域的又一起大事件。

  据搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳透露,其实双方接触了很长时间,中间也有跟其他方谈,“最近造成我们一些分歧的原因迅速消融了,所以我们快速达成了这样一个协议。”

  张朝阳表示,所谓“分歧”主要在于能否保持搜狗的独立发展。业界传言360一直希望出高价把搜狗收入囊中,但代价是搜狗完全拆散并入360业务当中。这样的方案显然是搜狗团队不能接受的。

  腾讯董事会主席马化腾认为,目前的三方合作结构是最“平衡完美”的,“既考虑了创业团队管理层的积极性,又让搜狐和腾讯的平台资源能够全力释放出来。比百分之百给搜狐或者百分之百给腾讯会好很多,否则的话满足不了创业团队和双方股东利益的最大化。”

  同时马化腾表示,新搜狗还是以搜狐力量为主,以后搜搜的品牌将不复存在。

  据记者了解,交易已于2013年9月16日签署并同时完成交割,瑞信担任了本次交易中搜狐的财务顾问,高盛担任了本次交易中腾讯的财务顾问。

  对于双方来说,下一步相关的业务以及团队将如何整合,才是交易能否最终取得“1加1大于2”效果的关键。

  搜搜被并背后

  仔细分析腾讯入股搜狗的交易,我们不难发现,其本质是腾讯将自己搜索相关的业务完全剥离出来,把未来“押注”到搜狗之上。

  根据双方的约定,在腾讯投资后,搜狐及其关联方仍是搜狗的控股股东,而搜狗将继续作为搜狐的子公司独立运营。

  在新成立的搜狗公司中,张朝阳继续担任董事长,腾讯总裁刘炽平和首席运营官任宇昕出任董事。王小川继续作为董事和首席执行官领导整个公司发展。

  不过,马化腾并不承认这是腾讯变相宣布自己过去在搜索业务上的“失败”。马化腾说,过去腾讯搜索在PC上份额不大的原因还是在于“渠道不够强”,比如浏览器没有做好,“虽然现在有改善,但是错过很大的时间窗。”

  马化腾认为,王小川的搜狗团队则注重从工具到浏览器的全面发展,“我们过去是割裂的。”导致的结果是,“我们搜索团队做得很辛苦,苦于没有渠道没有办法。”

  在马化腾看来,腾讯与其与搜狗竞争,还不如一起把流量做大。

  所以,最终双方的合作方案是:除了“搜搜地图”更名为“腾讯地图”回归腾讯母体之外,腾讯搜搜的其他相关资产包括技术人员都将并入搜狗,业务也将统一启用新搜狗的品牌。

  腾讯和搜狗表示,双方将共同研发、联合推广产品和服务,并将在搜索技术、用户研究及数据挖掘等领域中进行深入合作。比如:搜狗将向腾讯旗下的QQ、微信等海量的用户群,提供包括搜狗输入法和搜狗搜索在内的产品。

  对于如何整合即将并入的腾讯搜搜业务及相关团队,搜狗首席执行官王小川也向记者表示,他也知道其中的风险,“我们最近一个月工作当中不是谈资本结构,也不是谈产品合作,而是探讨整合花了大量的力气。”

  “对团队来说,最后放弃搜搜这个品牌肯定是会有一丝伤感。”马化腾说,“但我们更长远的规划是能不能打赢这场仗,能够真的生存下来。我觉得这是最关键的,名字可能还是其次。”

  三足鼎立之争

  搜狗与腾讯正式结盟之后,此刻心情最复杂的恐怕就是360了。

  360不仅没有得到搜狗这个增强自身实力的最佳帮手,相反,腾讯搜狐联手打造的新搜狗,可能会是打击其搜索战略的最大敌人。

  据CNZZ最新数据显示,2013年8月份国内搜索引擎市场份额排行中,百度以63.16%的份额居于首位,其次是360搜索市场份额为18.23%,搜狗以10.35%的比例占据第三。

  往后依次是搜搜第四名3.62%,谷歌第五名2.88%,必应第六名0.57%等。

  照此计算,搜狗加搜搜的组合,合并之后即实现了行业第三的目标。

  王小川也表示,“合并之后我们能看到的第一点就是在搜索上我们立刻形成一个三分天下的局面,并且在无线搜索、社交化搜索等方面还有更大的优势。预计很快能到第二的位置。”

  马化腾认为,在搜索领域,“搜索流量1+1变现大过2,这是很清楚的。”同时,他认为搜搜与搜狗本身的优势也非常互补。

  “在PC搜索领域,其实搜狗还是很强的,也有很好的PC端浏览器产品。反过来搜搜在PC端浏览器搜索弱很多,我们在手机浏览器表现相当不错,手机上的搜索也是国内排第二。”马化腾说,“我们如果把双方的优势互补起来,增加PC、手机的联动性,市场份额也会更加显著。”

  对于搜狐与腾讯联合治理下的“新搜狗”,张朝阳也显示出了很大的期望,“搜狗的梦想肯定是要比仅仅上市要大,上市只是一个融资手段。我们对新搜狗有很大的期待。”




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