您的位置:首页>>互联网

大面积亏损的纸媒 谁将第一个停止印刷?

发布时间:2013-09-18 16:56:39  来源:互联网    背景:

  钛媒体注:纸媒寒冬并非耸人听闻。据泛美时讯报道,今年,德国范围内的平面媒体已经出现了德联邦战后最大的倒闭潮,目前已经有上千人失业。《法兰克福论坛报》、《德国金融时报》、《纽伦敦晚报》等三家有影响力的报纸月内连续宣告破产,造成上千人“下岗”。而德国劳工部也对此表示,新闻业的失业人数从未有过今天这般规模。

  国内纸媒也屡屡爆出业绩下滑。事实上,纸媒整体上的转型、改版已经持续了多年,然而收效并不乐观,大多是转型雷声大、雨点儿小,纸媒迟早要考虑出路问题。当然,国内的传媒体制大家都懂的,国内纸媒机构市场化程度不高,与其他欧洲国家无法相提并论,然而悲观来看,纸媒面临的三种结局不外乎:第一,死亡;第二,半死不活,慢慢变成依靠宣传体制输血的僵尸;第三,就是彻底转型。来看看传媒人士老柳(@老柳-unplugged)对纸媒现状和未来的经验之谈:

报纸 印刷 亏损

  关于纸媒的坏消息上半年越来越多,大面积亏损,人才流失加速。去年还有盈利的部分知名的都市报,财经报纸、杂志今年上半年都传出亏损的消息,有的甚至是从千万盈利到千万巨亏。一年之间,纸媒经历了一个下降的拐点,迅速地坠落。在如今的国情下,纸媒只有三种结局:第一,死亡;第二,半死不活,慢慢变成依靠宣传体制输血的僵尸;第三,就是彻底转型。国外已经有不少一流的纸媒停止了印刷,彻底转型互联网媒体。我们不禁要问,谁会是国内第一个呢?

  无法回避的现实:全面落后被用户抛弃

  在前几年,纸媒缓缓走下坡路的时候,纸媒经常骄傲称,新媒体的内容都是传动纸媒生产的。如今呢,看看还有哪些重磅的新闻是从纸媒第一时间发出的?连全球瞩目的薄熙来案件都通过微博来直播,第二天,纸媒才刊登官方指定的内容通稿,这份内容通稿阉割了许多庭审微博中爆出的猛料,纸媒刊登还有意义可言吗?

  无论从内容本身和内容传播的路径、渠道,纸媒已经全面落后。除了不懂上网的老年朋友们,谁还能找到理由去看一份全面落后的报纸或者杂志。也有人说,有效整合和深度报道仍是纸媒的核心竞争力。说这样的话是自欺欺人。

  假如没有采访权的管控,所谓的整合和深度对与网媒而言,根本不是什么门槛。用户完全不会因为要读一个深度报道,非要看印在纸上的字。随着微博、微信等社交媒体的出现,采访权的管控已经失效。微博从实际传播的角度看,拥有15分钟的新闻自由。仅这一点,可以秒杀内容传统纸媒。

  相反,纸媒受到的管控却在逐级加强。部分纸媒包括电视台等传统媒体的的领导者溜须拍马、恬不知耻,主动为权贵叼飞盘,护主心切,一屁股坐在滔天民意的对立面,公信力崩塌到完全为负指数。这些传统媒体的公信力的负能量在新兴社交媒体中被放大后,包括纸媒和电视台等传统媒体的公信力整体也在快速崩塌。

  用户用脚来投票,没有价值的媒体不会有任何市场生存的空间。随着公信力崩塌,传统媒体的用户在快速减少,市场空间也在加速萎缩。目前所有的广告主砍广告预算,首当其冲就是砍纸媒广告。今年经济环境的恶化,加剧了纸媒的危机。从业内看到的消息,去年还有较好盈利状况的很多地方龙头纸媒上半年的确都在大面积亏损。下半年的情况不容乐观,预计全年亏损已是板上钉钉的事情。

  笔者两年前在一次传媒媒体的大会报告上预估,3-5年传统媒体,尤其是纸媒将进入盈亏临界点,之后将持续亏损。若找不到转型的方向,没有行政输血的纸媒将会死亡。目前看来,时间点在提前。

  谁会第一个停止印刷?

  纸媒的成本结构中,最大的支出就是印刷和发行,绝大部分的都市媒体,印刷和发行都是亏钱大户。一线城市的都市报,一年拿出几千万来补贴印刷发行部门的亏损是常事。即使近两年,纸张价格因为需求的减弱略有下降,但是印刷发行的成本支出依然巨大。

  由于纸媒的新媒体产品几无成功的案例,所以,收入的主要来源仍然依靠纸媒广告。新媒体的广告收入在很多纸媒中,甚至还不上版权收入。再具体点,一个影响力较大的一线城市纸媒的版权收入大概在500万左右(主要来源为新浪、网易、腾讯等门户)。也就是说,大多数纸媒的新媒体的收入只有区区百万。个别纸媒的网站收入号称有千万,或者数千万。抛开其中的水分不说,其投入也是远超过其收入。举个案例,上海一流量较大的纸媒网站年收入超过两千万,但他们的年投入达到三千万,一年仍要亏损千万。这家网站的运作已经非常接近国外一些纸媒转型的运营方法,内容完全独立采编,广告运营也是完全独立于报业集团的运营团队。但几年的摸索,影响力做上去了,就是迟迟未见到盈利,投入越大,增加的收入却没有大幅增加,于是亏损越大。

  在这种情况下,纸媒不会停止印刷。而如今,报业普遍亏损即将到来,虽然新媒体还未见到盈利的预期,但是停止印刷,断了后路,背水一战,是很多传统媒体在未来一到两年面临的现实抉择。

  谁会是第一个呢,从行业的部分数据看,财经的报纸最有可能首先停止印刷,财经新闻的读者已经无需再阅读纸上印刷的快餐新闻了,除非有特殊资源的报纸,比如要登个公告什么的,其他的财经报纸没有必要存在了。

  一线城市的都市报如果明年亏损加剧的化,也有可能第一个停止印刷,虽然他们仍有不少老年读者只能看报纸,但是在巨大的成本压力下,停止印刷恐怕更为现实。纸质杂志的生命力稍长,应该会比前两者要晚一些。

  背水一战的几种出路

  当持续的亏损不可逆转时,纸媒也不得不破釜沉舟。当然,很多纸媒顶着党报和机关报的大帽子,其完全无需考虑“市场效益”,该印多少还是印多少,亏不亏损其实并无关系,做好喉舌即可。而已经市场化的纸媒,假如没有行政输血,只能扔下包袱,背水一战。停止印刷后,完全进入到高度竞争化的互联网世界,他们的对手变成了新浪、腾讯、网易以及各个地方已经成形的一些门户网站,还有微博、微信,那些来自于传统媒体行内熟手组成的自媒体。

  先说理想化的出路。在逼到角落后,纸媒能突破机制的障碍,吸引到足够的社会资本和人才进入。那么就选择扔掉可怜的版权费,从零开始。比如,产品和营销都完全的互联网化,结合本身的一些差异优势资源,打造一个独立的拥有i基因的网媒,有优质的原创内容生产能力,也有巨量用户良好频繁的互动,用户只有在你的网站和app上看到这些有价值的资讯。好吧,假设这一切都成立,广告或者收费阅读都可以成为收入的主要来源。

  出路之二是,舍不得版权费,就变成通讯社吧。二三十人,必须个顶个牛逼,原创的内容逼得门户不得不掏大价钱买。今天出个报告,明天出个指南。一年把版权费做到一千万,500万是个底线,否则牛逼的人很难留住。这也是一种理想的模式,基本没有现实的操作性。从内容上来说,就很难。

  出路之三是,内容不怎么样,但是有一定的影响力。依靠网络平台在一个圈子里面经营活动、项目对接等衍生业务。主要靠衍生业务获得利润,这个空间说大可以很大,说小就可以很小,取决于这个行业或者圈子本身的价值空间和市场空间。

  出路之四是,用媒体资源加上少量的资本投入,投资潜力好的创业公司,扶持其发展。媒体资源的放大效应可以帮助创业公司更好的获得融资。投10个公司,只要有1个上了市就可能把钱全部赚回来。这种轻投资模式靠的是眼光和运气,媒体资源是助推剂。

  还有一种出路是,手里还有不少钱,或者已经上市圈了很多钱。那就买游戏公司,地产公司,金融公司,反正什么公司现金流好就买过来,或者巨资入股。这种玩法基本上变成了产业投资。没几个媒体机构有这样的财力,即使有,也不是想买就能买。这样的转型,还不如说叫转行,游戏、地产这些行业已经完全没有了媒体属性。

  十年前,仍在巅峰期的传统媒体毫无危机感,铸就了大批互联网媒体的全面繁荣。两年前,面对移动互联网的新浪潮,已经快速走下坡路的传统媒体东张西望,动作迟缓,守着老摊子,迈着老迈的脚步小心翼翼的探索,虽然危机感已经很重,但缺乏断臂求生的勇气和魄力。

  今天,不可逆的亏损已经到来,时间拐点已经出现,纸媒在沉重的体制压迫、越来越强的舆论管控和僵化的运转体系下,要进入互联网这样日新月异高度市场化的竞争环境中,转型道路难度可堪登蜀道。而留给纸媒的时间已经越来越少,但全面互联网化的时间窗也已出现。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:互联网

本文评论
友情提示:评论功能暂时关闭,请扫描上方二维码进群交流!
搭建中外青年友谊桥梁!Soul青年热情帮助外国友人
随着中国经济发展和社会开放程度越来越高,来国内工作和交流的外国友人也越来越多。在感叹中国发展...
日期:10-15
女神张俪淘宝直播为天猫精灵打call,明星的理想生活你也能轻松get
“天猫精灵,最近有什么歌好听? ”“养什么宠物,养天猫精灵就行了。” 10月14日...
日期:10-15
天猫精灵进军时尚圈了!QUEEN智能美妆镜惊艳上海时装周
“天猫精灵,我要化妆。”“天猫精灵,今天紫外线强度如何?”“天猫精灵...
日期:10-15
收到“果农”短信称水果滞销,腾讯手机管家提醒注意网购水果骗局
“您好,我是大山里的果农,非常感谢您之前参加我们的电商扶贫项目,今年山里的果子又熟了,销售困...
日期:10-14
中国演出行业协会:不存在网络主播“持证上岗”情况
10月14日下午消息,近期网络上出现了多条关于“网络主播持证上岗”的信息,针对此事,中国演...
日期:10-14
油管AI网红Siraj承认抄袭再上热搜:网课骗钱,人设崩塌
  Siraj在AI圈有多火呢?
  仅仅在Youtube上,他就有仅70万订阅者,包括DeepMind创始人Demis Ha...
日期:10-14
美研究中心10年前预测2020年生活方式:基本都实现了
北京时间10月14日上午消息,美国皮尤研究中心曾在2008年预测2020年的生活方式,主要包括:
日期:10-14
“如程”酒店数量突破200家 ,上线4个月帮会员省下1个亿
10月12日,会员制特色度假酒店预订平台“如程”再次上线新酒店,令平台合作酒店总数突破2...
日期:10-14
电费是5G建站的“拦路虎”
(原标题:5G建站“拦路虎”:电费是运营商年租金10多倍)
日期:10-14
积极响应“健康中国行” 网易春风发起“百万公益捐赠”活动
日前,国务院印发了有关“健康中国行动”的三分文件,明确指出了健康中国行动的战略方向...
日期:10-12
人民日报数字传播联合新媒体大号卡娃微卡掀起爱国热潮
“我和我的祖国,一刻也不能分割......”黄晓明、李易峰、李现的歌声,杨幂的大拇指速写...
日期:10-12
2019极光开发者大会|登封造“极”,等你来战!
听说极光要在开发者大会上“搞事情”,不仅能免费参加比赛还有机会赢取10万元现金大奖?
日期:10-12
2019香港秋季国际电子展,linxee领视与您合作共赢,共建美好数字生活
2019年10月11日-14日香港秋季环球电子展(Global Sources Consumer Electronics)于香港亚洲国际博览...
日期:10-12
5G预约用户超千万 vivo已成领跑5G终端销售主力军
尽管运营商的5G套餐尚未正式发布,但随着三大运营商在9月底全面开启5G套餐预约,截止到10月11日,全...
日期:10-12
充电宝可以带上飞机吗?抗摔耐压的SuperMini上机更安全
  自2018年1月份开始,民航就逐渐放宽了对乘客电子设备的限制。一开始只能单纯携带,现在只要开启飞行...
日期:10-12
全球首部AI交响变奏曲在深奏响 中国平安献礼祖国70周年
10月11日,由中国平安人工智能研究院创作的全球首部AI交响变奏曲《我和我的祖国》,在深圳音乐厅由深...
日期:10-12
闪耀深圳物博会:构筑城市货运生态圈 快狗打车展示行业“教父”风采
2019年10月10日——10月12日,被誉为“全球物流领域标杆性品牌盛会”的2019中国...
日期:10-12
第十三届物流透明管理峰会召开,“数字化+”加速物流变革
工业互联网的风潮渐趋猛烈,数字化转型成为各行各业公认的变革方向。在即将到来的数字化时代,颇具...
日期:10-12
首次亮相物博会,华为云助力智慧新物流落地
2019年10月10日-12日,华为云亮相2019中国(深圳)国际物流与供应链博览会(以下简称“物博会&rdq...
日期:10-11
主动安全·智慧驱动——2019合肥网络安全大会成功召开
      今日,以“主动安全·智慧驱动”...
日期:10-11
  专栏介绍
即时新闻 的专栏
即时新闻发表的文章
积分:
自我介绍 :