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最新报告:咕咚手环与国际品牌齐名 成功缘自百度背书

发布时间:2013-11-01 17:27:27  来源:互联网    背景:

  据最近获得的一份报告显示,可穿戴设备中国内的咕咚手环成为广受用户认知的领先品牌。这个此前名不见经传的新品牌是如何快速打开市场,而能与苹果、谷歌、三星一起并肩的呢?

  近日,记者拿到了一份可《穿戴设备用户调查报告》,报告显示,其中用户对于可穿戴设备的产品认知度排名中,苹果还未推出的iWatch牢牢占据第一位;随后是谷歌的Google Glass以及融合运动监测功能的Nike+ Sport Watch。值得一提的是,能与国际巨头一起站在用户认识第一梯队的国内的代表,竟是新品牌——咕咚手环,在用户对可穿戴设备的产品认知度排名中还排在三星Galaxy Gear以及Sony MN2 SmartWatch之上,位列第四。

  要知道,在与百度合作之前,咕咚手环还只是一家普通的创业公司。那么百度给了咕咚手环何种支持,使其产品认知度能排在了三星、索尼这等巨头之前?对于可穿戴设备行业,核心竞争力究竟是什么呢?

  事实上,可穿戴设备的概念的提出已经有几十年了,然而真正做出实物并收到市场和用户关注是近几年的事。从2008年,Nike+推出微型传感器并与iPod相连开始,到2010年iPod Nano 6 通过表带摇身一变成为手表,一直到2012年,可穿戴设备成井喷之势爆发,Google Glass, Jawbone Up等可穿戴设备接连推出;三星、HTC、索尼等IT巨头也不甘寂寞,相继推出了自己的智能手表,可穿戴设备渐成星火燎原之势。BI Intelligence的一份报告表明,2014年可穿戴设备的年出货量将达到1亿台,这一数字将于2018年增加至3亿。可穿戴设备毫无疑问正在成为未来最炙手可热的产业。新兴市场也给新的品牌带来了机遇。如何快速掌握契合用户需求,快速得到用户认知,成为撬开可穿戴设备大门的关键。

  而无疑,咕咚手环一跃成为国内可穿戴设备的领先品牌,广受行业及用户的关注,与百度的合作产生了强大的品牌效应。在与百度合作之前,咕咚手环的制造企业是一家出色的传统硬件提供商,但可穿戴设备和普通硬件设备不同,背后的云端大数据和交互技术以及应用软件整合能力成为决定其核心竞争力的关键。因此,可穿戴设备有着非常高的进入门槛,其主要是传统硬件、新交互技术(语音、手势识别、眼球识别、骨传导等技术)与云应用服务的结合体,基础架构、产品能力更需要结合云端,利用云服务、多屏云端同步来实现。

  而除了传统硬件、新交互技术、云计算能力以外,在未来可穿戴设备市场之中,第四大门槛就是开发者关系维护。与智能手机不同,未来可穿戴设备在硬件层面就将体现极大的差异化,智能手表、智能手环、智能眼镜、智能头盔,无论是品种还是功能各家产品都将有极大的差异性。在这种情况下,基于硬件所提供的应用丰富性以及功能性就将决定用户的购买意向。

  之前的咕咚手环在新型交互技术、云计算技术以及应用开发者三大方面都还需快速补足。而百度在云计算以及人机交互的技术积累远远领先于行业,再加上今年收购91之后,更是使其拥有国内最大的移动应用开发者联盟。毫无疑问,百度为咕咚手环提供了打开市场大门的契机,使其一跃成为用户认知的领先品牌。正如GigaOm研究员朱迪•兰克所说:“全时在线、全时可通讯的可穿戴设备将会带动移动大潮的下一轮革命”。虽然可穿戴设备的市场潜力巨大,但仍旧需要时间和大量在硬件和软件整合上的投入才能挖掘全部的市场潜力。

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