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中国游戏企业综合实力增强 品牌价值凸显

发布时间:2014-01-09 13:25:04  来源:互联网    背景:

  随着产业规模持续扩大,中国游戏企业的综合实力不断增强,品牌效应也逐渐凸显。企业品牌已不仅仅是提高游戏效益的需求,而是发展成为提高游戏企业价值的重要策略。

  近些年来,中国游戏企业不断在品牌建设和经济贡献的道路上实现跨越式发展。以游戏企业完美世界为例,2013年中央电视台以专题、播报等形式报道至少达到15次以上。

  比如,2013年6月24日央视综合频道《新闻联播》以“新媒体:融民族文化,创中国品牌”为题进行了报道。报道指出,在创意领域,有越来越多像完美世界一样的中国游戏企业“将民族文化融入科技创新中,不仅使产业发展得到助推,也打造出一个又一个中国文化名牌产品。”

  再比如,11月21日央视财经频道《环球财经连线》以“中国企业进军韩国,着眼多元化发展”为题进行了报道。报道指出,中国游戏企业不仅“把眼光投向了产品开发的多元化”,还通过投资方式进行多元化发展:完美世界在韩国首尔发布全球化发展战略,正式启动了中国游戏企业全球化投资和全球化发展进程。

  事实上,中国游戏企业品牌影响力不断提升的背后是企业推广策略的日趋完善和升级。比如过去数年中简单的线下活动宣传品牌的做法,已经开始被进一步的线上线下深度互动代替。线上线下活动结合的方式主要有:第一,线上比赛影响力巨大,线下比赛填补空缺(如完美世界的MOBA类游戏《DOTA2》);第二,线下比赛热门反过来拉动线上游戏(如联众承办的“世界桥牌综合锦标赛”);第三,借势已经影响力巨大的品牌活动(比如“中国好声音”或“NBA”);第四,异业合作活动进一步深入。

  此外,随着中国游戏企业品牌年龄的增加、国际化程度的不断深入、营销组合日益丰富、品牌知名度逐渐走强,以及资产总额增长率、质量水平、营业收入、净利润等方面的增长。在2009-2013年间的5届“亚洲品牌500强”上,中国游戏企业的综合实力也得到快速提升:2013年上榜的中国游戏企业完美世界ABAS综合得分较2009年的分值增长了437分,刷新行业记录。

  

 

  资料显示,中国游戏企业已有10多年品牌年龄,30多家海外子公司,20多家上市企业,至少5个出口平台,海外营业收入过亿企业至少6家,并且在立体营销、创新能力、售后服务、质量水平以及品牌知名度等方面进一步提高,中国游戏企业品牌价值日益凸显。

  以连续6年蝉联中国海外出口第一的完美世界为例,完美世界基于强大的研发实力,先后打造了《诛仙》、《赤壁》、《笑傲江湖OL》、《射雕英雄传》等20多款取材于中国历史文化的网游产品,走入全球100多个国家,海外出口占全国网游出口总收入的30%。

  不仅如此,完美世界还通过海外进出口平台PWIE、全球投资计划PWIN、全球网游发行平台ARC,形成“协同作战 抱团出海”出口格局,成功帮助30多款国内自主研发的网络游戏走向海外。同时,完美世界以6家海外子公司为原点,构建起互联网娱乐辐射圈,实现海外营收多达7亿元人民币,从而让中国优秀文化底蕴被全球更多国家和地区的用户了解和接受。

 

  在游戏企业的品牌影响力提升的作用下,社会对游戏的认识和理解也越来越客观。2013年10月,CCTV-9纪录频道通过《游戏•人生》5集系列网络游戏纪录片客观反映了中国网络游戏产业状态,这也是中国第一部关于游戏行业的大型纪实作品。

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