新年历来被各大公司作为营销的优质资源，人群的集中性给营销创造了良好的契机。当传统企业宣布放弃传统硬广投入，进军互联网营销、社交网络营销时，互联网公司却开始大量的使用传统的方式投广告，两者形成鲜明的对比，颇有“自家人看自家人，不是一家人”的意味。
2013年，包括360安全卫士、微信、京东商城、苏宁易购、国美在线、猎豹浏览器和小米手机等均登陆央视春晚前10分钟的黄金广告位。今年，春节才开始暖身，互联网企业就已经抓紧档期发起了营销攻坚战。从线上到线下，从电脑屏、手机屏到电视屏，坚决不放弃任何一个渠道。
线上到线下的血拼
首先是打车市场的血拼，腾讯有滴滴、阿里有快的、百度有地图。用户通过微信支付、支付宝支付，从的士司机到用户，均可返还10元到15元不等的现金，司机用户双方均受益，基于移动支付环境开始了“血战”，目前已经有一大波司机直接“引诱”用户使用支付宝或者微信支付，抢钱竟到了如斯地步。没有支付环节的百度地图走的是另一条道，先是把北京海淀区的公交车身纹了一遍，然后派出顶级跑车刷街，再举办盛大路演活动，全员扮“雷锋”为人民服务，凡是看到百度车队出没，只需招手便可获得免费打车的权力。而随着年味渐浓，一系列的线上线下活动也更趋火爆，近日开始，百度豪掷百万话费和百万实物大奖，分别发起随时拍百度广告和新年许愿抽大奖活动，把春节营销推向高潮。
再来看已经曝光的TVC和线上明星代言情况。百度首先笼络了当红网络剧《万万没想到》的原版人马，盯准春运大潮合出了广告片，更推出三集《万万没想到之回家过年》。韩剧明星李敏镐则在确认去春晚后立刻在腾讯开了微视，刘诗诗和吴奇隆这对话题人物也频频亮相，当起腾讯手机管家的代言人。而360手机卫士则延续了刘艺伟的风格广告。另据消息灵通人士透露，百度地图将在春节期间力邀当红男星吴海波担当广告代言人，并在央视密集投放。此外，前不久在北京盘古大厦、北京站等黄金商圈投放的“六亿人用百度更信赖百度手机卫士”的大屏广告也不得不让人感慨巨头们的财气,浓浓的硝烟味，也不言而喻。
营销战实则格局战
在业内人看来，看似热闹的新春档营销战无疑折射出了2014年移动互联网更趋激烈的格局之战。从营销活动上最大手笔的百度来看，此番百度从线上TVC、电视植入、到线下活动，挑选的是14个过亿小伙伴中的长子手机百度、新晋明星百度手机卫士和备受宠爱的百度地图。
从用户量上来看，手机百度在2013年年底用户量就突破4亿，在国内移动端市场中用户量仅次于社交工具微信。手机百度又是百度移动搜索的根本。搜狗、360已经高调表示来年将进入移动搜索市场，凭借腾讯撑腰和360一贯的战争推广术，百度移动搜索能否达到PC端接近垄断的地位就看14年了。
手机卫士是百度在2013年年底才推出的产品，但据说已经拥有1.5亿用户数。为了帮百度在移动时代构建起安全护城河，被寄予厚望。百度移动安全这场战役14年注定要遇见360的手机卫士和腾讯的手机管家，只是最近360投靠阿里，BT结盟的小道消息满城飞，最终会变成三方对决还是两个联盟还不得而知。
再来说下020，地图是O2O的基本工具和移动端诸多应用的入口级产品,移动支付则是闭环最关键的一块。好比现在的打车市场，腾讯为嘀嘀打车的促销活动准备了3亿人民币现金。阿里巴巴也毫不示弱，携快的为市场送去5亿人民币的“红包”，两家都有移动支付端，血拼起来收益的是老百姓和出租车司机。
百度这块要怎么做?目前百度地图在移动端地图市场已占绝对优势，基于地图服务上的餐饮支付、机票酒店预订等“手机一站式支付服务”十分诱人，习惯出门先搜索一下、团一下的无疑是庞大的人群。听说最近百度要出“扫图支付”，不知道又要为老百姓送出多少福利。
所以，此次百度线上线下发起的春节猛攻无疑向外界释放了一个最大的信息：移动搜索、移动安全、O2O市场，百度一个都不会放过。而从整个互联网企业抢滩春节档的营销活动来看，2014年，移动互联网大战会比今年更加猛烈。
文/郭静。微信公众号：郭静的互联网圈。
