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大数据看春运:百度成除夕央视舞台最大赢家

发布时间:2014-02-01  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  今年的春节筱瞧真是忙啊,三天三夜抢红包,抢别人的钱包,也给别人发红包,还给蟹粉们发红包,除了抢红包之外,最大的两件事就是京东IPO和联想捡了谷歌的“破烂”——摩托罗拉。

  不过,大过年的,筱瞧不想说这些,这些尖锐的问题还是留着年后再说吧,过年嘛,大家都要开心,否则说了人家不爱听的话让人家过不好年何必呢?好吧,这些就回头再议吧!

  今天要说的事情,还是从央视说起吧,昨晚是全国老百姓合家团聚的除夕夜。除夕夜,如果能够在央视上露一面,绝对是接触用户的难得机会,尤其是互联网潜在用户居多的三至六线城市。

  于是,互联网土豪们纷纷挥舞着支票,将广告推上了央视。筱瞧留意了一下,腾讯、百度、小米、京东、赶集网等互联网企业都抢占了黄金广告位,从各家公司的广告也可以看出未来他们将重点投入的核心产品。

  BAT里的百度推出的是“手机百度”广告,腾讯推出的是腾讯手机管家和微信支付,阿里巴巴没有广告投放,但马云出现在春晚的开场短片中。

  除夕夜花得起钱在央视投广告,说明互联网公司已经告别了屌丝时代。但要说昨天晚上哪家互联网公司最出彩,筱瞧觉得度娘绝对是除夕夜央视舞台的大赢家。

  为什么这么说呢?不知道昨天有多少蟹粉看了除夕夜的新闻联播,坦白说,筱瞧自己也很少看新闻联播,还经常和大家一起调侃新闻联播。

  除夕夜,筱瞧自然要陪着长辈一边吃年夜饭,一边看新闻联播时,发现新闻联播结合互联网行业最热门的大数据话题,居然还出现了百度,筱瞧的职业敏感性又作怪了,看度娘要干嘛?

  原来,新闻联播这个专题叫《数据说春运》,采用百度LBS的定位数据,以可视化效果呈现在电视屏幕上,播报国内春节期间的人口迁徙情况。

  筱瞧看了下时间,《数据说春运》足足接近3分钟,节目对于度娘品牌的曝光,对度娘的大数据的介绍非常到位,度娘作为技术型互联网企业的高大上形象,一下子就树立起来了啊,这效果可比什么广告都牛多了。

  说到这里,必须要赞一下度娘这次的创意,采用大数据来帮助央视报道春运,让央视的节目有所创新,同时还把企业品牌营销给做了,真是可以写进教科书的企业公关经典案例。

  蟹粉想想以往的春运报道,春运进入高峰,每天都有数亿人次在全国各个城市之间迁徙,数亿人的大迁徙你脑子浮现的是什么呢?人,除了人还是人,但是更为深刻滴印象,没了。

  但这次《数据说春运》,用度娘大数据制作的动态图,各种实时变化的排名,将全国春运的整体情况呈现在观众面前,非常有新意。

  春运这样的报道要推陈出新不容易,度娘正是找准了央视的需求,将数据进行可视化效果处理后提供给央视,既帮了央视,又帮了自己。

  筱瞧不得不说:度娘这次和央视的合作,比某些互联网公司热衷于雇女优造噱头,边打官司边口水仗,可高了不止一个层次。

  附:“春运报道中的几组趣味数据”

  1、 广东被春运带走的人最多

  根据《据说春运》报道,对比25号到27日的迁徙动态图后发现:最热迁出城市前十名中,广东一省就占了三个,分别是广州、深圳和清远。而根据百度指数从1月1日至26日的统计,在搜索“春运”和“回家”两个关键词的人群中,广东省都高居榜首,不同数据,都显示春运期间从广东省回家过年的人是最多的。

  

 

  2、“春运神器”检索 上升速度排第一

  很多人都有过类似的经历,比如你曾经在火车上站过十几个小时,熬到第三个小时,脑海里是不是会冒出一个念头:有没有什么东西能让我舒服点,可惜很多年前是没有的,但是现在有了。

  根据百度指数提供的数据显示,最近一周和春运相关的检索词中,上升速度排名第一的就是“春运神器”。而淘宝指数显示,一月份,购买“春运神器”的消费者,来自深圳、上海和北京这些大城市的最多。

  那么,让我们来晒晒网民在旅途中使用的各路“神器”吧!

  马扎,有了它,就可以坐着了;睡眠宝,再也不怕打瞌睡时东倒西歪撞头了;睡眠支架,没有座位也不怕,照样睡得安稳;再来看看这位的鸵鸟枕,裹得严严实实,睡得香甜。甚至还有人想出了一种特别的神器–尿袋。

  

 

  3、近八成游子怕”逼婚”

 

  根据百度指数显示,春运期间,搜索“春运”的人群中,80%是男性,其中20到39岁的人群占到79%。此外,搜索“相亲”的人群78%是男性,这中间,20到39岁的人群占到了79%。这个年龄段的人群,正在回家的路上,心里也可能正盘算着要如何躲过父母安排的相亲呢。

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