近日，百度发布2014年《移动互联网发展趋势报告》春节专版(以下简称报告)，以百度移动搜索、百度手机助手、百度移动统计及其相关数据挖掘为基础，辅以线上线下用户调研，从春节整体大盘、春节教化效应、节后困境、百度观点四个方面，聚焦春节期间Android大盘和用户使用行为的变化特征，并根据数据进行了深度的解读。
初五迎来掌上生活高峰期 生活服务和云存储成新需求
根据报告数据，截止到2014年1月，在节前购机潮驱动下，Android日活跃用户大盘环比加速增长至3.4亿。但在除夕当天，日活跃用户比前日下降了近6%，随后一直到初四用户日活跃均保持在这一低水平。直到初五情况才开始恢复，迎来掌上生活的高峰期。
造成这一现象或源于今年春节恰逢月末，部分用户因流量耗尽而关闭数据连接不再上网，此外，假期时间内部分持有多个手机的用户关闭工作用机导致活跃用户数有所降低降低，与此同时，春节期间新购机用户较少，都可能致使Android日活跃用户大盘在春节期间下跌。
春节期间, 扫码、地图、搜索等应用的日活跃用户有着大幅提升，而与去年相比，今年生活服务和云存储日活跃用户明显看涨，一举成为两大新兴需求。生活服务类需求更是超过此前一直在移动搜索请求中排名首位的阅读类需求，成为春节期间的第一需求。此外，春节期间用户移动搜索请求在全天大部分时段较节前都有明显增长，越来越多的用户将移动搜索作为生活服务的第一入口。
1.6亿安卓用户春节迁徙 “教化”效应影响三四级城市
根据该移动互联网发展趋势报告显示，今年春节期间共有1.6亿Android用户发生了迁徙，其中约2500万用户从一二线城市返回到三四线城市或农村的家乡过年。其中，30%的返乡用户在春节期间向周围亲友推荐过应用或指导亲友使用手机应用，人均影响3.5位亲友，推荐或指导使用12个APP，对周围人群的移动互联网使用行为产生了明显的“教化”作用。
受此影响，春节期间一二线城市用户的人均应用下载量较1月下降了5%，而三四线城市和农村地区常住用户的人均下载量却出现了明显提升，分别比1月上升了5%和9%。尽管Android大盘春节人均使用时长未涨，但三四线城市和农村Android用户的时长却有所提升，分别升至128分钟/天和124分钟/天。这些用户在春节期间下载量涨幅最大的应用类型是地图、输入法、生活服务，均达到或接近30%。农村搜索日活跃用户涨幅在春节期间更是高于其他地区，云存储、地图、生活服务日活跃用户涨幅最大。可见，得益于返乡用户的“教化”作用，农村用户的移动搜索使用习惯已经基本养成。
“教化”效应节后困难凸显 百度多管齐下解决难题
数据同时显示，节后由于返乡用户陆续离开家乡回到大城市，三四线城市和农村用户节后的活跃度持续萎缩，一二线城市用户节后两周人均应用下载量提升了3%，而三四线城市和农村用户分别下降了4%，春节“教化”对三四线和农村小白用户使用行为的提振效应在节后未能延续。
在节后两周时间里，三四线城市和农村用户在春节期间新安装的应用仅有15%会被每天使用，从未被使用的比例高达52%。这意味着，很多小白用户在面对被“教化”而安装的应用时，根本不懂如何使用。同时，因为大部分三四线城市和农村的小白用户流量包远小于一二线城市用户，WIFI使用率也明显偏低，致使很多小白用户受到流量约束，不敢随意使用。
为应对以上困境，百度荐用百度轻应用、应用内搜索和小度路由器，多管齐下帮助小白用户。春节期间便大受欢迎的百度轻应用，其即搜即得的特点不仅解决了小白用户“不会下、不敢装”的难题，也为开发者带来了流量。百度应用内搜索可按需调用本地应用的特点，解决小白用户“用哪个”的困扰，同时帮助开发者实现从安装到活跃的转化。此外，小度路由器可帮助解决小白用户流量不足、不知如何寻找资源的问题，并支持影音和个人云资源远程下载等一系列功能。
以数据为支撑，通过客观的分析解读，在洞察用户行为的同时，为用户及开发者等各个层面的相关方提供帮助和建议，这是百度发布移动互联网发展趋势报告的作用之一，同时也深刻地反作用于当今移动互联网的发展，为人们生活的改变作出指导。
