ITBear旗下自媒体矩阵:

看谁忽悠:互联网公司的10亿元赌局

   时间:2014-03-11 18:59:56 来源:互联网编辑:星辉 发表评论无障碍通道

10亿元,互联网公司一夜之间放佛都在豪赌这个数字。滴滴和快的烧钱10亿在打车软件上,雷军和董明珠为了销量打了一个10亿元的赌局。但想要知道小米和格力谁销量高,肯定要等上5年了。嘀嘀和快的这俩打车软件呢,补贴也是暂时的,昨天晚上笔者再使用嘀嘀打车叫车的时候,已经不是原来一轮轮的降,后劲不足甚至都赶不上团购烧钱那会儿了。细数互联网公司谁还在“烧钱”呢?

“10亿”成了烧钱标配数字

嘀嘀打车10亿元快烧完了,这是前段时间笔者看到的报道,据说来自滴滴的官方声音。看看现在两家都在一个劲的降补贴,应该是真的。10个亿,从打车软件开始烧钱,也就才两个月吧,结果呢?用户不会买账的。笔者的好几个哥们原来都是打车上下班的,公司里住的地方挺近,在北京一个起步价14块钱,补贴最少12块钱,有时候直接补贴14块钱,最多花两块钱就打车了,傻子才不叫车呢。同样,快的也是,下了班叫个车,坐等楼下来接,真跟领导人出行差不多了。但从今天开始,大家好像都不打车了,乖乖的开车,或者坐地铁上班了。从市场角度来说,滴滴和快的这招烧钱大战宣传效果达到了。

最近还有一个事儿,是关于360、百度、腾讯、阿里和优酷都盯着的,就是免流量的事儿。流量对于移动互联网用户来说,是刚需。360先搞出来一个下载免费,随后百度地图也有个免费领流量,腾讯是QQ包月有免费流量拿,淘宝手机版免流量,优酷看视频免费。其实大家的思路都差不多,就是让大家有免费流量,来培养用户感情和使用习惯,抢市场。据说这几家最开始的资金也都是十亿起步,但好像现在只有360把免流量这个事儿当成了长期的,百度地图不知道下一发在哪儿,优酷、阿里是春节的活动,都没坚持住。

据360的人说,免流量现在在全国拓展的效果不错,截止2月底,参与用户已经超过了1亿了。周鸿祎当初把免流量的目标定在了10亿,说允许一直烧下去,只要有效果就行。现在才3月份,如果按照用户下载平均两三款软件来算,这个流量费也有了10亿毛爷爷了。360这个数字笔者并不是太确定,但如果细研究,现在开通的有广东移动这个大地区,用户量和下载量相当大,过亿次的下载不是什么难事儿。

最后再来说说雷军和董明珠的赌局。这个10亿其实跟真刀真枪的烧钱挨不上边,雷军长袖善舞,表面被逼着赌上10亿,但上了各种头条,这是纯广告的玩法。当然,这个噱头也就媒体记者们喜欢,天天有素材,可以每周都上一次头条,但是用户没感知。所以说,互联网公司烧钱的速度再快,数字再大,用户不待见的事儿,别干。

谁的“烧钱”思路更靠谱

这里说说谁的思路靠谱的问题。其实互联网公司烧钱的思路都不咋靠谱,因为烧钱就意味着不是长期的事儿,小恩小惠用户喜欢,但是不长久,迟早丧失用户增长的良性趋势。这点互联网公司都清楚,但是没辙,你不烧钱,连游戏的门槛都进不去。现在腾讯、阿里巴巴、360和小米这几家公司都可以轻轻松松的烧钱10个亿,但思路谁的清晰,是否未来有执行性,这个才是最重要的问题。

首先说打车软件这个烧钱玩法,其实目的达到了。因为据笔者所知,以前打车软件还有另外几家,现在用户只剩下嘀嘀和快的的声音了。根据经济学常识来说,作为一个细分市场,拥有两家寡头,这已经是非常好的局面了,其他竞争者进入这个市场的门槛将非常大。根据易观国际2月19日发布的数据称,2013年第四季度,"快的"市场份额为46.7%,嘀嘀打车的份额为43.6%。嘀嘀和快的短时间的目的达到了。

不过未来用户打车习惯是否依然如烧钱时候那样,这个要打上大大的问号。如果考虑培养使用习惯的问题,打车软件的烧钱做法是没有未来的。因为这种夸张的补贴的方式未来或许还会再次出现,只要继续有人补贴,用户就会继续用,烧钱会愈演愈烈,而且只能是越烧越多。随着烧钱的开始,这个市场不会良性发展下去了。

其次的免流量问题。这是所有手机用户都在盼望的事儿,但是又是运营商比较反感的事情。流量就是钱,免了你让运营商喝西北风去么?这也是百度、腾讯、优酷几家不敢一直烧钱的忌惮。所以自己玩肯定没好下场。360深谙此道,拉来全国各家运营商,一个地区一个地区的开通,比如广东移动开通了,广东联通想不开通也不行。再有软件和游戏开发者的加入,有了内容和带宽支持,三方一起搞,这个玩法就活了,这也是红衣大炮敢说长期搞下去的原因。

不过免流量从很久之前就有过,360的下载免流量也不是最终的方式,什么时候使用、下载全免流量了,这才是用户最喜欢的。比如视频和新闻客户端,下载并不能实现最终的用户需求,这点现在互联网公司还解决不了。

最后再来说说小米和格力。这两家原来八杆子打不着的公司,现在突然联系在了一起,其实正是董明珠中了雷军的套儿。小米向来靠营销出奇,手机销量不算最好,但是广告一定是最让人出其不意的。10亿人民币还没烧,广告已经打出去了。也许过了五年,小米没超过格力,雷军也能全身而退,称小米当初是被央视忽悠了,但是谁忽悠了谁,其实大家心里都知道。

公司

烧钱金额

用户数(具体项目用户数)

烧钱项目

时间

腾讯

10亿

4000

嘀嘀打车

春节前后

阿里巴巴

10亿

6700

快的打车、淘宝

春节前后

360

10亿

3亿

360手机助手

永久

小米

10亿

3000

小米手机

5

表:互联网公司烧钱项目

举报 0 收藏 0 打赏 0评论 0
 
 
更多>同类资讯
全站最新
热门内容
网站首页  |  关于我们  |  联系方式  |  版权声明  |  网站留言  |  RSS订阅  |  违规举报  |  开放转载  |  滚动资讯  |  English Version
关闭
ITBear微信账号

微信扫一扫
加微信拉群
电动汽车群
科技数码群