近日，韩都衣舍聚划算品牌团，开场仅5分钟销售额突破150万元，三天的品牌团销售额超过1000万元，单团销售突破10万件。此次韩都衣舍品牌团破千万，创造了聚划算女装类目(除“双11”和大型活动之外)日常品牌团有史以来最高的销售纪录。作为新纪录的创造者，韩都衣舍不仅代表了近年来电商发展之快，更把济南通过电商行业推向了全国。
作为2013“影响济南”年度创新人物，韩都衣舍CEO赵迎光对公司发展有十足的信心，制定了2020年公司销售额过百亿的目标。
为消费者带来更多品牌选择
提及2014年韩都衣舍新变化，首先是为消费者带来更多的品牌选择。目前，韩都衣舍自开设淘宝店至今，集团旗下已有7个品牌，从风格上分韩风系、欧美系、东方系，涵盖了女装、男装、童装、中老年装等各个服饰细分品类。这其中的品牌裂变有一部分是源自公司规模化发展后扩大市场份额的需求，另一部分也是随市场需求产生。
赵迎光将多品牌战略归结为两种轨迹，横向切是细分品类，如男装、女装、童装等，也就是韩都衣舍目前的模式;竖着切是按消费市场定位，中低端、中高端、高端。
据了解，韩都衣舍的多品牌战略较为明晰，按成长性和年销售额将品牌梯队划分为种子品牌(年销售额5000万元以下)、成长品牌(年销售额5000万至1亿元之间)、成熟品牌(年销售额过亿元)。2014年的规划是种子品牌有4个(今年会新增2个)，成长2个，成熟为3个。 在组织架构上，种子品牌尚处于孵化阶段，由一个虚拟的团队运营，小组成员是兼职运营该品牌;成长型品牌则会成立事业部，将产品和市场独立出来;而进入成熟期后，品牌将以子公司的形式来运营，配齐相应的人力资源和财务部门进行独立核算。
签约全智贤做形象代言人
对于网上韩都衣舍将签约全智贤的传闻，赵迎光透露：“目前，公司已经签约，当全智贤听说韩都衣舍是‘韩风快时尚第一品牌’时，表示很感兴趣。双方商谈得非常融洽。”
在形象方面，“千颂伊”的个人形象与韩都衣舍的品牌形象非常搭配。《来自星星的你》的热播，让全智贤在中国影迷心中的地位急速攀升，可谓是韩星中的“一姐”。更为重要的是，全智贤在剧中的举手投足都是国际知名大牌，并且她也与很多国际一线品牌有广告代言合作。总之，全智贤在国人心中就是高大上、白富美的代名词。而韩都衣舍，近年来名气很火，虽然在年轻人中知名度高，但也更多地局限于几个大型的电子商务平台和淘品牌圈内，这次签约全智贤做品牌形象代言人，有助于韩都衣舍巩固“韩风快时尚第一品牌”的地位。
利用品牌效应打造纺织工业园区
在赵迎光看来，未来电子商务品质服务发展的新落点包含三个层面，这也是韩都衣舍2014年呈现出的品质战略新布局：第一个落脚点是建立现代化、高效率的供应商分级管控体系;第二个落脚点是覆盖整个产品生命周期的全程品控体系;第三个落脚点则是强力完善能够精准锁定市场变化的柔性供应链系统。
对此，韩都衣舍近期也对内部架构进行了调整，将生产部门中的生产企划部和生产面料部独立出来，从源头把控品质，建立了一套供应商分级管理系统。目前，韩都衣舍的供应商分级管理系统包含五大机制：供应商准入机制、供应商绩效评估和激励机制、供应商分级认证机制、供应商升降级调整机制、供应商等级内订单调整机制。
据介绍，与韩都衣舍合作的供应商企业达208家，其中山东省内82家，省外126家。“可以利用韩都衣舍品牌的‘梧桐树’效应，将这些企业聚集在一起，打造一座纺织工业园区，以电商带动实体经济，为增强济南纺织服装行业的活力贡献一份力量。”赵迎光说：“目前公司正在寻找一块合适的土地，如果选定，项目将尽快上马。” (济南日报记者 张硕)
