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传携程去哪儿合并案搁浅 谁主掌新公司没谈拢

   时间:2014-04-30 10:14:34 来源:互联网编辑:星辉 发表评论无障碍通道

文/互联网解毒师

几周前风传的携程与去哪儿合并案传来最新消息。据消息人士透露,此项合并已经搁浅,具体原因是百度、去哪儿和携程三方势力似乎都无法摆平其余两方的诉求。

与此同时,携程高调宣布战略投资同程网、入股途牛网。一方面是为其独立发展构筑战略壁垒,另一方面也从侧面说明,其与去哪儿的合并案可能已经产生实质变化。

此前业内认为,如果携程与去哪儿实现合并将一举改变在线旅游市场的格局,并进而影响BAT三巨头之间的竞争态势。现在看来,这种期待中的局面可能难以实现。

关于携程去哪儿的合并案消息,最早由本毒师透露发布之后,三方都陆续对这一消息进行了明确表态。

首先是,两家主角公司先后发布了内部邮件,对此事进行了回应。

去哪儿CEO庄辰超在邮件中表示,去哪儿“始终在资本市场展开各种接洽和谈判,所有谈判都是以去哪儿管理层长期主导未来为前提开展的”。而携程CEO梁建章在内部邮件中则声明:携程完全有能力长期独立发展。

两家公司CEO发出内部邮件的主要目的肯定是要稳定军心,但字里行间透露出另一方面的信息是,彼此都不甘示弱,都想在合并后的新公司里占据主导权。

根据最近公布的两起投资事件来看,携程的确正在为其独立发展加快布局。

首先对同程网,携程2亿美元现金拿到同程约30%股份,成为仅次于同程管理团队的第二大股东。而在此之前,同程已经还获得了来自腾讯的两轮融资,总额5亿多元。坊间有猜测认为,腾讯借此获得同程30%的股份。在市场层面,同程网此前刚刚与同为腾讯投资背景的艺龙网签署战略合作协议,双方将拿出各自的优势产品(景点门票和酒店)互通有无。这一做法曾被认为是为了应对携程等竞争者的价格战。其次对途牛,携程以1500万美元换得一个董事席位。途牛高管的邮件中虽然将其定义为一次财务投资,但因为两者之间的业务差异化,无疑也为携程在业务线上的扩张埋下伏笔。

作为在幕后策动最积极主动的百度,反应也很快,当然在回应的基调上调门也比较高。如当时文章分析所说,如果百度促成这项收购合并,则可以在O2O上(与腾讯、阿里的竞争中)扳回一局。本毒师相信,这一战略目标应该正是百度的主要目的。

前两天,百度公布了截至2014年第一季度财报,百度董事长李彦宏在财报电话会议上还专门提到,“将继续对去哪儿网予以支持。”对此,有分析人士认为,有可能李彦宏对购并案的搁浅非常不满,要借“继续支持”这种表述,对去哪儿和携程双方都能敲打一下。因为对于去哪儿来说,这种“支持”可能意味着百度系人马更多的渗透,而对携程来说,可能就意味着在流量方面将迎来更大的压力。

说到这里,本毒师突然觉得,阿里巴巴倒是一直很沉得住气。因为此项购并的发生,明显是百度针对阿里的一次正面袭击,要把携程生生抢过去。但阿里一直隐忍不发,原因可能在于一切尚属于未定之局,说也不好说。

 

当然,事情发展至此,各种转机依然存在。一方面,百度继续施加压力,提高价格,达成合并还是有可能;但另一方面,携程通过资本运作,独立发展的能力在迅速走强;除此之外,在在线旅游市场的这个关键整合期内,阿里以及腾讯必然也会加快行动,未来一段时间内我们依然需要紧密关注。

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