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大姨吗助力1号店618大促 商业价值初露峥嵘

发布时间:2014-06-30 11:42:57  来源:互联网    采编:即时新闻  背景:

  刚刚过去的618年中大促,各大电商奇招频出, 赚得盆满钵满。而在这场电商销售大战中,以大姨吗为代表的移动端软件初露峥嵘,通过多维度的精准营销,带动了1号店的订单量和销售额的增长,探索出女性app新的盈利模式。

  移动端“小”软件的“大”效能

  今年618,移动端里的众多app,凭借着细分领域积累的用户群体和精确的推送互动,打开了网购销售新渠道。

  来自大姨吗的官方数据显示:今年6月16日到6月21日为期七天的推广周期内,大姨吗与1号店共同发起姨妈节女性用品大促,零元抢购,五折特卖等专属活动,为1号店创造了极高的关注度和销售量。其中,大姨吗app内姨妈节促销活动开屏硬广PV曝光达到1690万,小组置顶帖日均浏览量980万,达到了显著的推广效果。

  大姨吗的营销推广成功与其精准的女性服务定位密不可分。大姨吗拥有4500万的用户群体,日活跃用户数达320 万人,且绝大部分为具有较高消费能力的青年女性。与男性群体相比,中国女性更热衷于社交媒体和网络购物,她们对价格比较敏感。更喜欢通过购物来与人交流分享。

  女性健康工具大姨吗的小组对话功能,恰巧抓住了女性消费者这一痛点,率先占领行业先机,将社区讨论贴作为广告推送的强力互补,起到了交流、反馈乃至售后客服的作用。

  1号店方面表示,之所以选择与大姨吗合作,除了1号店“丽人”、“辣妈”的女性主流消费人群与大姨吗高度重合,更是因为大姨吗的人气、信息到达率及用户精准率,均更胜其它女性健康应用一筹。

    “广告+社交+女性电商”的可持续发展之路

  大姨吗试水商业化早有先例。此前,大姨吗与倍舒特、LATIN智能体重秤等品牌联合发起的免费试用、分发体验等活动就已经彰显了这一女性垂直社交平台的独特价值。仅仅七天的时间,倍舒特卫生巾就分发了数十万片。

  而在刚刚过去的618年中大促活动中,大姨吗率先推出的“广社电联动”大促营销新模式,通过差异化突围,充分调动大姨吗app内的广告轮播、社区社交以及微博微信等全平台资源,掀起了全民疯抢1号店免费特价姨妈巾的购物风暴,赢得众多女性群体的关注和支持。

  据国家统计局最新抽查,我国65%的家庭购物权掌握在女性手中。特别是80后女性消费者。面对这一庞大的女性网购群体,大姨吗牵手电商,积极探索女性APP的盈利模式,得到了行业的认可,在一轮轮广告营销战中,也逐步成为电商孕育市场的杀手锏。

  业内人士分析称,大姨吗牵手1号店共推“大姨妈节”营销推广活动是大姨吗获得C轮融资后,商业化布局的重要一环。作为最懂女性的经期管理软件,行业的领军者,大姨吗深谙目标群体的心理预期,着力构建既不影响女性用户体验,又能够提供为女性提供贴心适合的服务平台。实践证明,这种用户与商家的双赢营销方式,更具生命力,想象和发展空间巨大。

  助力女性电商售卖的成功,也给了大姨吗CEO柴可探索自建女性电商的信心。柴可透露,大姨吗目前已经开始组建自有电商团队,并将引入更多的合作伙伴,布局搭建轻量级、精准化的女性电商平台

  探索自建女性电商、推出健康增值服务、深挖社交平台潜力,力推广告精准化营销。这是柴可为大姨吗商业化之路规划的发展蓝图。随着电子商务模式进一步创新,互联网营销发展开始呈现出“多元化创新”和“跨界融合”趋势。

  大姨吗用实际行动告诉我们:融资不是终点,探索出更多适用于用户的跨界合作方式,打造健康可持续的发展的商业模式才是王道。




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