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网易联手美特斯邦威 跨界合作深耕年轻用户群

发布时间:2014-09-18 16:21:46  来源:互联网    背景:

  近日,网易与美特斯邦威达成战略合作,共同探索针对年轻群体的新型营销方式。该合作涉及易信、网易云音乐和网易公开课等多款网易重量级产品。网易与美特斯邦威将深度整合各自线上、线下的优势资源,尝试互联网和传统行业新的合作模式,共同打造实体与虚拟产品无缝隙对接互动平台。

  与传统合作方式不同,此次网易和美特斯邦威的合作将以线下美特斯邦威旗舰店为基站,同步美特斯邦威线上O2O布局,结合网易线上优势资源,达到线上互动、线下联动最终实现“店网互动”的效果,同时也是美特斯邦威跨界营销的又一举措。据介绍,网易“有态度”的价值主张与美特斯邦威“不走寻常路”的品牌理念深度契合,通过合作,旨在提升双方平台在年轻人群体中的影响力。

  此次网易与美特斯邦威的合作涉及多款产品及业务线。包括网易云音乐、易信、网易公开课等。以网易云音乐的合作为例,将推出“音乐内裤”,每款限量一千条,包括多款有趣的音乐态度图案,用户通过与朋友间的分享即可与朋友一起抢到心爱的款式。“音乐内裤”由美特斯邦威与网易云音乐创意出品,同时,美特斯邦威将在其电商网站邦购网及线下旗舰店同步设立“音乐内裤”专区,用户可在线上购买心仪的款式;也可到旗舰店铺购买并体验体验好玩有趣的活动。

  网易公开课产品的跨界合作则把目光投向了陪女友逛街的男生们,推出多种“男票收容站”的互动方式。男友们在美特斯邦威旗舰店“男票收容站”里,可以线上答题帮女友赢取购物折扣,还可以唱歌赚取抽奖权利,“男票收容站”还提供多种把妹教程,教男友们怎样对女生表达爱意。由网易提供的“男票收容站”将覆盖全国多家美特斯邦威旗舰店。

  事实上,网易与美特斯邦威的跨界合作并非偶然。易信作为一款移动社交领域的黑马,自推出以来不到一年时间就吸引了超过一亿用户,其差异化的功能都成功俘获了不少追求品质的年轻用户;网易云音乐作为中国最好用的音乐APP,拥有国内最全的高品质曲库,用户总能找到满意的歌;音质达到320Kbps,真正实现高品质音乐畅听享受;网易公开课产品在国内在线教育领域首屈一指,率先为年轻用户带来无国界的知识分享。

  美特斯邦威作为国内年轻时尚服装的领先者,以 “年轻活力的品牌,流行时尚的产品,大众亲民的价格”,带给广大消费者富有青春活力和个性时尚的品牌形象。在全国拥有直营店和加盟店将近5000家,营销网络遍布全国,并在线上布局官方购物平台“邦购网”,在打通线上线下,实现O2O创造了先发优势。一直以来,美特斯邦威积极探索互联网工具对实体业态的帮助,今年推出的全流通、云货架、移动支付等借助互联网工具提供的新型服务都属于业内领先,“一店缺货,全国寻货”有效地延展了店铺的物理空间,解决了缺色断码给顾客带来的困扰,“不带钱包也能出门购物”的移动支付体验则给消费者带来了实际的便捷。

  据合作负责人透露,网易多款产品用户年龄层均集中在18岁~30岁,与美特斯邦威消费群体年龄段的高度吻合度也成为促成此次跨界合作的重要原因。

  网易CEO丁磊表示,“美特斯邦威对互联网化的探索非常积极,我们非常高兴地看到美特斯邦威互联网转型所作的努力。网易积累了丰富的互联网运营经验,希望双方共同推动在年轻人群体中的影响力。”

  美特斯邦威创始人兼董事长周成建也表示,“与网易的合作是美特斯邦威进行互联网营销的一次有力探索,美特斯邦威要在这个时代再次引领年轻潮流,只有紧跟互联网与移动互联网的潮流。”

  近年来传统行业不断跨界“触网”。此次网易与美特斯邦威的跨界合作是首创的跨平台、跨行业的合作模式,双方还将在更多领域进行更加深入的合作探索。

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