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跨境电商发力 代购还剩多少时间?

发布时间:2014-10-20 17:58:01  来源:百度百家    背景:

  美国第二大零售商Costco进天猫了。上线一周就卖出6吨坚果和近3吨蔓越莓干。这一傲人销量的背后是天猫国际“保税进口”的模式,通过国内的跨境电商试点区中转,大大降低了正规货品的零售价和递送时间。

  Costco在天猫国际上爆火,亚马逊也于8月份宣布,进驻上海自贸区开展跨境电商。经过长时间的摸索,跨境电商在中国的发展迎来拐点,而此前风风火火的海外代购业,则是一片哀鸿遍野。

  国家出台法规组合拳,加大对代购的监管,鼓励跨境电商进场

  近几年中国消费者的荷包越来越鼓了,他们的目光也更多地投向了海外市场。日本的化妆品、新西兰的奶粉、法国的包包,都成了他们的心头好。海外代购业应运而生,迅速进入了一个疯狂成长期。中国电子商务研究中心的报告显示,2009年中国海外代购市场的交易规模只有50亿元,2013年就已经增长到767亿元。

  但海外代购也逐渐进入了一个运营和监管的灰色地带。为了降低成本,很多代购商或者把商品作为私人用品邮寄回国内,或者找人随身携带货品通关,但都是为了逃避缴纳各种税费,这就造成了国家税收的大量损失。另一方面,货品真假难辨,质量良莠不齐,一旦发生问题也没有正规的投诉渠道去解决。

  针对这些问题,国家发出新的规定,要求从事代购业务的平台或个人,必须通过海关联网的电子商务交易平台进行监管,否则以涉嫌走私处理。此外,个人邮寄物品征收关税的起征点,也由原来的400元到500元,收紧至50元,大大积压了代购商的利润空间。

  另一方面,一系列政策利好中大型跨境电商的政策,在过去一年里频繁出台。宁波、上海、重庆、杭州、郑州、广州6个城市设立了跨境电商贸易的试点,并且明确了相关的税收优惠政策。

  天猫国际的保税进口模式正是基于这些政策。以与Costco的合作为例,他们首先通过分析平台上消费者的行为数据,选定几款有竞争力的单品,之后Costco将大量货品发送到保税区的仓库里存放。等到天猫国际收到消费者订单后,再以优惠税率出关,递送到国内各个地区的消费者手中。

  跨境电商的长短板

  低税率是跨境电商的一大明显优势。据环球网报道,之前购买海外商品,消费者要负担40%左右的税率,其中包括17%的增值税、10%-30%的进口关税、以及个别商品的消费税。通过试点保税区进口的电商货品,消费者则只需支付10%的个人物品行邮税 ,价格上非常划算。

  物流也是跨境电商的强项。由于是选定少量商品、大批量地用集装箱运到保税区,相应地降低了国外运费。货品存放在保税区仓库,消费者一下单,立刻就可以出关,大大缩短了国内递送时间。一般海淘的邮寄时间是20天左右,但保税进口的模式可以实现少数货品在7天以内递送。

  然而正规军也有软肋。

  首先,目前的商品品种较少。为了批量运输降低国外运费,电商一般会选择少数比较热门的货品集中火力促销。以天猫国际的环球闪购为例,每天推3种左右的热门商品,只有对这些货品才能保证7天到货。这实际上给小规模、多样化、个性化的海外代购留下了生存空间。

  此外,上游采购仍然是个挑战。很多时候,要想让国外供货商进入电商平台,国内电商只能先与这些品牌的国内分销商达成协议,中间环节的存在提高了销售价格。跨境电商是否可以拿到向国外供货商的直接采购权,将决定他们在价格上的竞争力。

  同时,随着跨境电商交易量进入爆发式增长, 保税区的仓储和通关效率或将成为瓶颈。面对双十一等大规模促销中井喷式增长的交易量,几个试点保税区的处理能力将经受重要考验。

  目前,针对跨境电商的法律法规还存在很多不确定性。在检验检疫和外汇方面,还没有针对跨境电商的明确政策。由于一些法规限制,一些包括药品和数码产品在内的热门商品,也都还无法引进。

  随着海淘这个市场的扩大,规模化和规范化恐怕是大势所趋。海外代购逐渐式微,跨境电商预计将进入高速发展期。但只有能解决境外直采、组织高效物流、以及提供多样化商品的跨境电商,才能够在日趋激烈的竞争中脱颖而出。

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