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移动广告价格下降了 Facebook的营收也放缓了

发布时间:2014-10-29  来源:腾讯科技 孙实   背景: 无障碍通道
移动广告价格下降了 Facebook的营收也放缓了

  今日,Facebook发布最新一个季度财报:营收32.03亿美元,同比增长59%;净利润8.06亿美元,同比增长90%。

  营收增速小幅下滑 移动广告直逼谷歌

移动广告价格下降了 Facebook的营收也放缓了

  从图中可以看出,今年第一季度,Facebook的营收增速达到了近两年的最高点,但在其后的两个季度均开始有所下滑。

  数据显示,今年第三季度,美国移动广告总价格下滑了9%,而桌面广告价格只下降了1%。在Facebook的营收结构中,移动广告营收占据了总营收的61%,这必然会给总营收的增速带来一定的冲击。

  当然,营收增速的下滑,并不能掩盖Facebook移动广告业务的突飞猛进。财报显示,Facebook来自移动广告业务的营收占据了公司广告营收的66%左右,高于上年同期的49%。

  移动广告机构eMarketer的统计显示,过去两年谷歌的移动广告市场份额小幅下滑至44.6%,Facebook份额则由2012年的5.9%攀升至如今的20%。

  eMarketer分析师卡西•博伊尔表示:“利用Facebook登录功能,Facebook可以跨设备跟踪用户,了解用户的行为。现在,Facebook让广告商利用这些信息,而不是仅仅让广告商在Facebook上打广告。新举措有助于Facebook挑战谷歌。”

  两大隐患:移动广告点击率和用户增长

  eMarketer在今年第二季度的一项调查显示,70%的美国成年人曾看到过移动广告,其中只有30.5%的用户点击了广告。在法国、德国、英国和其他国家,这一比例更低。

  eMarketer称,移动广告没有吸引力是美国成年人不点击移动广告的重要原因。当然,这一问题不只局限于Facebook,但转化率低可能影响移动广告未来的需求。

  目前,Facebook在不断提高其移动广告的针对性。今年4月,Facebook 在F8大会上发布了自己的移动广告网络“Audience Network”(以下简称FAN)。FAN向开发商提供了一种简单的选项,能够通过托管Facebook的广告变现。对广告主来说,比之单一的Facebook平台,FAN能够让他们更频繁地覆盖到某一细分市场的更多人群。

  此外,用户增长或许也将成为Facebook的另一个隐患。第三季度财报显示,Facebook有两项指标的同比增速,较上一个季度未发生变化:月活跃用户人数(14%)、移动业务单日活跃用户(39%),这或许是一个信号:Facebook正在陷入一个用户增长的瓶颈。

  此外,美国皮尤通过调查得出了一个“更恐怖”的结论:Facebook的年轻用户正在逃离,而在65岁以上的老年人中,近一半自称是Facebook忠实用户。

  在移动设备流行浪潮中,青少年和年轻人用户,正在逃离Facebook,转向Twitter以及流行的WhatsApp、Snapchat和Instagram等移动聊天、照片分享工具。在数据调查公司comScore在今年6月出台的报告中称,美国18至24岁青年中有三分之一是Snaochat的使用者,相比去年11月翻了一番。

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