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后陌陌时代 中国陌生人社交市场的三国杀

发布时间:2014-11-13 12:17:14  来源:ITBEAR    背景:

  近日陌生人移动社交鼻祖陌陌以一份不俗的成绩单向美国证券交易委员会(SEC)首次提交了IPO(首次公开募股)申请,拟在纳斯达克挂牌上市,计划融资约3亿美元。

  想想当年陌陌头顶“约X神器”的暧昧噱头一炮而红,在上市前夕投入900多万美元开始全方位广告轰炸洗白,欲为其塑造全新的品牌形象。在陌陌即将启动赴美上市前夕,从其官方公布的招股书分析,截至2014年9月30日,陌陌总注册用户为1.803亿,月活跃用户6020万。陌陌的盈利模式主要来源于:会员收入、游戏收入、其他(移动广告、付费表情等),其中会员收入超过60%份额。

  于2011年8月上线的陌陌,如今看来已经成为移动社交的新贵公司代表之一。从陌陌所在的陌生人社交领域说起,自2013年开始,社交领域迎来井喷的创业潮,数百款社交产品一夜冒出,在熟人社交、半熟人社交、陌生人社交、匿名社交、同性恋社交等等,无一例外的,这些App多数还是从人最基本的需求的基础上把市场再次进行细分。

  在熟人社交被微信完胜垄断之后,用户的关系基本形成以QQ为主导的互联网关系链,用户转移好友关系成本越来越高。陌陌试图转身靠“兴趣交友”转移用户关系链,但收效一般,并因过高的营销投入,进一步扩大账面亏损。

  越来越多新晋社交App的存在无不在蚕食着陌陌的市场份额,尽管总体上来讲,陌陌的用户数量在持续增长,但从2014年开始,增速已经降到10%以下。面对挑战十分严峻的市场格局,陌陌丝毫不敢松懈的投入铺天盖地广告费用,而后来者更有为了吸引用户而出位营销被迫下架的友加。

  在陌生人社交领域洗牌中存活下来的几家App如微聚、比邻、遇见都无不在迎头抢占陌陌转身之后的山头。在众多抢占市场的新晋App中,各家都使出什么解数来夺得用户的芳心呢?

  先来看看主打电话社交的比邻,它主攻开放大胆的90后用户,它主推的直接通话功能也符合年轻人追求新鲜刺激的个性。而在LBS交友和网友群组方面,比邻可能为了突出其通话为核心的社交理念所以并没有发力。但是比邻的产品切入在于直接的通话简单粗暴,未必符合国人性格以及交友的习惯,从而很容易造成用户的流失。而在商业模式上,比邻目前也没有很清晰的模式出现。

  微聚作为一款主打年轻群体的人气软件,主打成为每个人身边的线下活动中心。微聚通过自己的“独门绝技”基于LBS地理位置点位+活动兴趣匹配,把“活动目的前置”提高用户匹配的效率。打开微聚,用户可以自己发起邀约和组织活动,也可以在附近的人中寻找自己喜欢的线下活动。

  微聚通过组织丰富的线下活动,对用户进行场景的引导,培养起用户场景约会的行为习惯。新版更是接入了大众点评,让社交不仅仅是线上的聊天的行为,而是通过活动把相同兴趣的朋友聚集到一起,把社交从线上倒流到真实场景中,通过场景影响,让商家和用户都各取所需。这样的活动社交方式,对于未来商业故事引人遐想。想必在积累到一定量级后,微聚的爆发力可能会无穷扩大。

  而友加,作为一款主打即时秀场的社交软件,最近更是为了拼用户豁出去制造了一场声势浩大的低俗营销,结果在国家扫黄风波的影响下濒临下架。这无疑对于一款社交软件是可怕的噩梦。由此也可见陌生人移动社交在陌陌独大的同时,各家的火拼的激烈。友加秀场模式主播的收入往往取决于观众是否热情,因此难以避免会出现较为低俗的表演来博取眼球和关注,以及虚拟物品的赠送。由此可见友加的秀场模式,若是审核管控不严,随时可能面临比较大的法律管控风险。

  对于陌生人社交App来说,只要真;。实用户达到一定量级,用户数增长和活跃情况基本不用太担心。陌生人社交App用户的活跃度普遍较高,但这其中也不可避免的遇到一些问题,比如陌生人骚扰问题。

  小冰是个性格开朗的姑娘,偶然在看到广告后下载了一款陌生人社交App,刚上线不到几分钟就收到许多男人的骚扰信息。有的上来就问约X吗?有的则会相对委婉。这让小冰非常苦恼和难堪。陌生人社交App的交友环境确实该到了大力净化的阶段。各家App可以建立用户注册审核机制,要加强用户实名制审核,并为用户开启拉黑举报不良信息的通道。

  在这方面,友加已经成为行业反面教材的典型。比邻之前通过一部颇具噱头的微电影也揽或不少用户,但电影涉及情色很快被全网删除。微聚则想通过用户互评功能来驱除不良用户保证平台内容纯净,不过目前效果如何还有待观察。

  自从2014年净网行动以来,对于网络上不良违法信息的打击力度越来越大。还想以情色擦边球来招揽用户的想法,迟早会把自己推下深渊。老大陌陌在占尽了天时地利的机遇上市的前夕,中国陌生人社交的三国杀牌局的厮杀才刚刚开始,谁能笑傲江湖后来者居上,我们拭目以待!

 

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