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低端手机的“暴利”来自何处?

发布时间:2014-12-09 09:33:23  来源:百度百家 贾敬华   背景:

  一部iPhone 6的硬件成本不过1227元,一部三星Note 4的成本不足1600元,苹果和三星等高端手机暴利已经是公开的秘密。事实上,暴利并非高端手机的专属,低端手机同样暗藏暴利。一台售价500元左右的手机,利润高达200元,这可谓是暴利。

  硬件不赚钱是谎言

  在小米推出第一代手机后,雷军称小米一代手机卖1999元,硬件是不赚钱。至此,小米所谓的硬件不盈利思维在公众脑海中留下了深深的烙印。当小米财报公布于众后,我们蓦然发现,雷军所谓硬件不赚钱是一个美丽的谎言。

  按照小米秀出的数据,2013全年销售额为316亿元,净利润34.6亿元。也就是说,小米在硬件方面的利润率接近11%。显然,小米硬件是盈利的,只是利润与苹果和三星等高端品牌相比略显单薄。

  在2013年,小米手机的平均价位已经跌落至千元以下,国产品牌的智能手机价格也呈现整体下滑的趋势。年底,大神欲推499元的4G智能手机,荣耀的399元手机已经在研发之中。

  在很多人看来,售价不足500元的智能手机利润单薄,事实恰恰相反。据深圳华强北手机从业人士透露,售价499元的智能手机,出货量达到千万量级的话,单台手机硬件利润会在80元左右;出货量达到500万量级,单台手机硬件利润也有65元左右。按照这一数字来计算,499元的低端手机,来自硬件的利润率大约在13-16%之间。

  由于低端手机售价较低,销量突破千万并非难事。通过走量,低端智能手机在硬件层面通常可以维持15%以上的利润率。与国产手机品牌10%的利润率相比,低端手机在硬件层面的利润还是比较可观的。除了硬件利润外,低端手机来自软件链条的收益更加丰厚。

  灰色的软件利益链条

  软件预装和刷机都会有一定的利润,这不是什么秘密。可是,软件预装究竟有多么丰厚的回报,一直是个迷。尽管政府对软件预装的监管力度在加强,但打擦边球的行为屡禁不止,灰色的软件利益链条因此变得更加神秘。

  智能手机软件利益链条,通常分为明、暗两部分。明的是预装定制版ROM和一些应用软件,明码标价。暗,是指预装一些含有SP吸引代码的APP,或者是搜集用户隐私的APP,价格不透明。

  在智能手机圈子里,预装定制版ROM的费用并不高,每台手机大约8-15元的费用。而一些日常用APP,费用更低,只有0.5元-5元不等。据小米公司原副总裁黎万强透露,一些导航、输入法、浏览器和社交等应用软件希望将软件预置到小米手机,每部手机给予1-4元的补贴。总的算下来,一台智能手机公开的软件预装费用在20元左右,最高不会超过30元。

  相比之下,那些不公开的软件预装费用,有着可观的回报。具体来说,隐藏在暗处的APP预装也有非常详细的分类。

  1、搜集隐私类APP预装:通过预装到智能手机中的APP,搜集用户年龄、通讯录、以及地理位置和活动范围等信息,上传到服务器,这统称为搜集隐私类的APP预装。预装此类APP风险降低,利润回报也不高,单台手机给予5-8元的费用。

  2、广告弹窗APP预装:在使用手机上网的过程中,可能会自动弹出一些广告,点击就自动消失。智能手机之所以会有广告弹窗,同样是拜预装APP所赐。免费电子书和一些工具类APP中,通常会有广告弹窗代码。广告弹窗APP预装风险不高,单台手机给予2-5元的费用。

  3、内置SP吸费代码APP预装:相信很多用户都有这样的遭遇,手机莫名奇妙的订阅了一些SP服务,损失了几十块钱的话费。自动订阅SP服务的祸根,就是一些预装的APP,一旦在使用这些APP时的某个功能后,就会自动触发内置的SP吸引代码并自动完成订阅。内置SP恶意吸引代码的APP预装风险较高,利润回报也比较高,单台手机给予10-15元的费用。

  4、游戏恶意扣费APP预装:与公开的预装手游客户端获取2-5元每台的补贴相比,预装恶意扣费的游戏APP就是暴利了。很多过关类型的小游戏,内置了付费过关的功能,用户稍不注意就会触发付费功能。游戏恶意扣费APP预装的风险也不高,因为扣费功能有提示,单台手机会给予10-20元的费用。

  通常情况下,一台智能手机的预装APP数量在30-50个左右。明、暗两部分APP预装的费用补贴大约会有200元左右。一些APP开发者还会与手机厂商按扣费额度进行分成,这让智能手机软件预装会获得更高的费用补贴。

  诚然,智能手机只卖499元,这一价位已经很低了。不过,如此低价位的智能手机,硬件平均利润率仍在15%左右,远高于国产手机品牌的平均利润水平。此外,暗藏陷阱的软件APP预装,为低端手机贡献了30%左右的利润率,成为低端手机暴利的经济支柱!

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