昨晚，腾讯和小米的官微玩起互动，说要公布新合作。小米也早早对外放风，将与腾讯进行“重大”战略合作，但不涉及资本层面。
12月31日上午10点钟，小米在官网准时上线了活动页面，新品红米手机将在手机QQ做了个首发。
虽然，这次合作营销味很足，合作产品也只是红米细分新品，不过其背后意义其实不小，尤其对手机QQ这个正探索电商、兴趣社交等生态的产品来说，如果小米都玩不好手Q这个生态，那么也没人能玩好了。
此前，就有知情人士向企鹅生态透露，此次合作是由小米总裁林斌上月赴深圳，与腾讯主管QQ业务的副总裁殷宇敲定的合作。
其实，在手机QQ业务之前，小米曾多次与腾讯进行过合作，小米官方微信账号曾在微信开入口卖过手机，红米也在QQ空间搞过首发抢购。这次小米与手机QQ的合作，为什么会有点不同，企鹅君给大家解析下：
一是，小米手机这次首发，是手Q对社交电商目前最有效的探索。
不管是手Q和微信，目前都在比较艰难的探索社交电商的玩法。
手Q业务这次找到人气商品小米手机，并用抢购、抽奖、投票等玩法来合作，是目前手Q对社交电商的最有效探索。其实，腾讯的“Plan A”微信在准备接入电商时，也是首先将小米手机用以推广，还曾给小米手机开通过入口。
不过即使有小米助阵，手Q对社交电商的探索，仍是件很有挑战的事情，帮助微信和手Q做电商入口的京东副总裁Fiona就这样说过：
在微信、手Q这两个超级社交App上做社交电商探索，在全世界互联网都是没有先例的，都要一步步探索。
手Q与红米的合作效果如何，不仅对手Q电商，对微信电商的影响都不低。
二是，手Q的兴趣部落产品，与小米的粉丝营销的结合。
在电商之外，手Q如今主推的还有另外几个产品，包括兴趣部落、公众平台。
这次合作中，兴趣部落也被用来与小米的粉丝文化进行对接。
单论对粉丝的运营，小米无疑是行业中最牛的，小米的兴趣部落，对手Q也是个标杆。
而手Q的公众平台产品已经测试很久了，成功运营微信公众号的小米，能否玩好手Q公众平台在未来也很关键。
三是，手Q强势用户在90后，小米示范了如何去针对运营。
最后还有个细节，就是根据小米手机产品进度，在1月份除了有红米新品发布外，还有对小米最重要的小米5手机。
而小米的玩法是将红米放在腾讯的QQ侧来做营销，类似最早的红米手机与QQ空间。
这其实是贴合手Q用户的特征的，在今年，手Q与微信进行用户对比时，有两个标签：
一个是手Q的强势用户在90后，另一个是手Q的最主要活跃用户在三四线城市。
从各种意义上讲，适合这批用户的还是相对便宜的红米手机。
最后总结下：对手机QQ这个生态，在某些层面，小米似乎比腾讯自己都要更了解，红米首发营销向外界示范了如何去用好手Q这个生态。
而腾讯这次无疑也给足了小米支持，说红米首发是手机QQ目前最有效探索也不过为。但相对的，如果小米都玩不好手Q这个生态，恐怕也就没人能够玩好了。
