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iPhone6之后,iPhone7会是苹果的摇钱树吗

发布时间:2015-01-13 13:35:45  来源:钛媒体 康斯坦丁  编辑:徐丽娟  背景:

  提示:iPhone6的热卖意味着产业链的供应商都会赚得盆满钵满,包括三星、台积电和富士康,当然,更包括苹果自己。苹果的市值成为人类历史最高市值,而且冲向了万亿大关,也正是在这种亢奋的情绪下,业界不禁追问:2015年,iPhone7会是苹果的摇钱树吗?

  据各种权威机构统计,iPhone手机常年攫取整个市场70%以上的利润,最恐怖的数字是Canaccord Genuity调研报告中的86%。据分析师Walkly调研,苹果公司垄断了智能手机市场大约86%的利润,而作为其最重要对手的三星仅占18%,之所以两家企业利润比能超过100%,还要归功于微软、黑莓等企业在智能手机行业持续不断地亏损,当然,最近非常火地中国手机肯定也没少贡献。

  苹果内部方面,iPhone也是其主要的利润来源,营收占总体的一半以上。

  在这个阴森森的高端市场,消费者愿意付出高额的代价去购买苹果的手机硬件,相比之下,苹果的其他产品则没有这么邪乎,有些甚至备受冷落,笔者还真没有听说过有人计划去卖肾购买iPad或者iWatch的。

  或许是源于爱屋及乌的惯性,苹果硬件太过光芒万丈,照耀地其整个产品体系都熠熠生辉,但真实的情况是,世界上从来没人能把一切都做到卓越,连全部优秀都很难达到,例如iOS之于中国消费者的友好性始终不尽如人意,就更不要提他们那糟糕透顶的地图应用了。

  现实社会,摇钱树比艺术品更重要

  苹果硬件的卓越表现,不仅在于产品质量本身,更关键地是,它还都能卖出去。2014年上市的iPhone6和iPhone6 Plus首日的销量就达到了400万台,这些泛着金光的财务报表让苹果公司在科技界的地位瞬间提高了20%。

  或许,在谈论一款艺术品手机能卖多少钱,总会显得低俗,这种感觉就好像,“一群艺术爱好者正谈论达芬奇的《蒙娜丽莎》,突然有人问了一句:他丈夫是谁?”。但在消费电子科技这个非常严肃的领域中,能否把产品卖出去,且获得高额利润是衡量其成功与否的重要标准。

  全世界的文科生都说乔布斯是个艺术家,给他的形象不断上料,帮主终于金身修为,如佛祖般普渡众生,纵然离开三年有余,但其名下313项专利仍未看作是iPhone持续坚挺的关键因素之一;而另一位好同志库克则曾一度被抹黑,特别是当苹果产品遇到问题时,库克总会回到那个吝啬的商人角色。但事实上,苹果之所以能成为闻名世界的企业,长期霸占中国门户网站的头条,库克的利润功不可没。

  没有钱,这个世界都是不真实的,笔者认为乔布斯年轻的时候肯定也说过“生而改变世界”之类的话,可并没有流传开来,因为人们都不相信一个穷光蛋能改变世界。所以,我们大可不用避讳讨论“苹果摇钱树”的事儿。

  iPhone6之后,苹果硬件再无惊艳

  2014年9月份,苹果推出大屏幕手机iPhone6和Plus,这应该算是苹果里程碑事件,自此,他们的手机基本上囊括了最主流的几种尺寸,也基本圈住了后续iPhone的全部设计;同时,iPhone6也成为主要竞争对手三星的里程碑事件,连续下滑的财报给人的印象就好像是Galaxy再也卖不出去了一样,而与之形成对比的iPhone6引发了业界的抢购狂潮,刚刚过去的一个季度共卖出6930万部iPhone设备。自此业界也基本能下一个结论:同样尺寸的条件下,苹果更牛。

  iPhone6的热卖意味着产业链的供应商都会赚得盆满钵满,包括三星、台积电和富士康,当然,更包括苹果自己。事实上,在几乎所有的2014年的回顾报告中都会有类似总结:2014年是苹果数钱的一年。此外,他们的市值成为人类历史最高市值,而且冲向了万亿大关,也正是在这种亢奋的情绪下,业界不禁追问:2015年,iPhone7会是苹果的摇钱树吗?

  去年的11月份,iPhone7的概念图被曝光,说来也应该不是扯淡,毕竟,在库克日渐膨胀的野心下,苹果产品更迭周期正逐步加快,2015年金秋显得有点太遥远,新一代iPhone可能会提前盛夏。但节奏的加快也意味着更粗糙的做工以及敷衍了事的微创新。总结下iPhone7的传闻,无非是关于屏幕尺寸和参数配置的大讨论。

  新一代iPhone传闻的尺寸甚至连微创新都没有,主要为4英寸复古风,而4.7英寸和5.5英寸和现有iPhone完全相同。倘若苹果真选择了这样的尺寸设计,就颇有点“终极设计”的味道,彻底涵盖了中高低全部产品线(当然,这也是相对与苹果产品来讲的):4英寸属于初级果粉需求,价格可能不需要去卖肾,而4.7英寸和5.5英寸则会作为大平手机的标尺型尺寸,也就是说苹果想要依靠其巨大的影响力把真个智能机市场规范化。

  而要保证新一代iPhone销量,苹果非常有可能终止目前iPhone5s/ iPhone6和Plus的生产,这也就意味着iPhone6可能和iPhone5一样成为短命鬼。从产品尺寸可以看出苹果未来发展思路的轮廓,而从技术参数来看,则能看出苹果的创新潜力。不过坦白讲,就目前的传闻来看,我们基本可以认定苹果也正遭遇着硬件创新的瓶颈,新一代iPhone无非是更高的摄像头、更快的处理器,可弯曲屏幕等等,至于可拆卸电池和标准化的USB应该不会出现,这是苹果设计团队最后的自尊。当然,笔者最希望苹果手机能防水,我的上一部iPhone5S就是因浸水,彻底挂了!

  iPhone7,苹果最后的摇钱树

  如前文所述,新一代iPhone之于现有手机属于替代型关系,也就意味着,它们要承担着2015年苹果最主要的利润来源,但却很难再现如今盛世。

  首先,iPhone6的大屏幕属于震撼性变化,在此之前人类还从未用过大屏幕的苹果手机,所以,iPhone6吸引着琳琅满目的消费者,第一批自然是土豪,不管有无颠覆性创新,或者有无微创新,他们总要为了交际关系或者纯粹的赶潮流,而购买最新的iPhone6手机,比如NBA球星杜兰特和国民丈夫王思聪,他甚至把iPhone6作为回赠亲友的礼物;

  第二类则是iPhone小屏用户,特别是iPhone4s以前的用户,正到了换机时刻,一方面外框已经伤痕累累,另一方面,两年下来苹果不断升级iOS版本,他们却不能升级硬件,体验正变得不堪忍受。于是,趁着这次大屏幕更新,有大批的苹果用户进行平滑升级;

  第三类则是其他阵营的倒戈,特别是Galaxy用户,美国一项调查现实有50%的Android用户在苹果尺寸扩大之后可想要倒戈。三股力量的共同作用才造就了2014年的苹果盛世。

  2015年随着这三股热情逐渐消退,加之,新一代iPhone硬件上不可避免地陷入平庸(事实上,整个智能手机行业都是这个鸟样儿)。苹果不可能仅靠两字母,一个7或者一个s就能再创辉煌,他们必须找到新的利润点才能提供摇钱树的养分,更何况,硬件的平庸也正在催熟一个金灿灿的软件市场。

  随着4G时代的到来,软件设计师的天赋将会彻底被激活,一些普通消费者难以想象的新奇app将会不断涌现,而我们的日常生活也必将和移动互联网紧密地联合在一起,社交、购物、学习乃至移动办公都会越发流行起来。基于此,消费者的关注点也会随着一起转移到软件市场,而在软件充分发展的时候,智能手机或将定义成一个个四四方方的工具,固定的参数配置,固定的外形设计,正如现在没有人会关注PC的外观一样,这也就意味着,未来没有企业会如现在的苹果一般靠硬件赚取世界了。

  事实上,业界大佬对此也有统一的看法:智能手机分为两个半场,上半场拼硬件,苹果以8比1领先,唯一的进球来自三星;下半场拼软件,是Android和iOS的对决,也是无线运营商的对决,更是两个开发者阵营的对决。谁能在软件市场找到新的盈利模式,谁就会培植出新的摇钱树,但显然,苹果没有绝对优势。




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